Marketing Automation aktörerna att räkna med

SiriusView har presenterat en uppdatering för sin Marketing Automation Platforms.

Marketing Automation Platforms 2014 innehåller 6 nya aktörer vilket tar listan upp till 17 recenserade bolag. Nya på listan är t ex Salesforce.com och Adobe som har kommit in i bilden genom jätteförvärven ExactTarget/Pardot samt Neolane.

Content aktiva Marketo är studiens vinnare i år med en total poäng om 12.8. På andra plats är Oracle Eloqua med 12.7 poäng och därefter Teradata Aprimo med 12.1 poäng och IBM EMM Unica med 11.7 poäng. Skuggar gör i fallande ordning Pardot, Adobe Campaign Neolane och Silverpop.

En besvikelse för storsatsande Adobe som bland annat får dåliga betyg för sitt användargränssnitt. Det anses för komplext. Dessutom fallerar Adobes klassiska non-partner utrullningsstrategi. Det finns det för få konsulter som kan Adobe Campaign enligt SiriusView. Det är lustigt att Adobe främst anses vara en SME-produkt i USA när prislapparna för ofta omfattande Adobe Marketing Cloud CXM-projekt i Sverige brukar landa på ett tvåsiffrigt antal miljoner.

Marketo vinner mycket tack vare sin fyra-stegs-modell för att lära marknadsförare verktyget snabbt. Marketo får både ris och ros för sin tighta Salesforce.com integration samt hyllas för framförallt användarbarheten för SME-segmenten.

CMS-aktören Sitecore, på god väg att omstöpas till ett online marketing bolag, återfinns på en mindre smickrande total elfteplats, bakom i Sverige okända aktörer som CallidusCloud, SalesFusion och Act-On. Även om det ser bättre ut då enbart Sitecores Enterprise-fokus listas i grafen ovan.