DigitasLBi har blivit ny CRM byrå (!) åt kunden Absolut Vodka. Vodkamärket har kniven mot strupen efter att på kort tid tappat stora delar av sina amerikanska marknad.
0.3%tappade absolut i usa senaste året. en trend sedan flera år tillbaka. hela vodka marknaden går ned när t ex American bourbon samma period ökade med hela 17%
Nu ska en ny CRM-strategi tas fram för att lära sig om och nå varumärkets målgrupp på ett mer insatt och analytiskt sätt. CRM ska kombineras med digital strategi för att effektivare kunna nå målgrupper som unga, kreativa storstadsbor. Mikael Larsson på DigitasLBi nya Stockholmsverksamhet är ansvarig för affären.
Det talas om att Pernod Ricard nog helst ser att hela Absolut varumärket görs om, något som kan ta mellan 3-5 år eller ske via uppköp.
En tydlig åtgärd av bolaget sedan ett tag tillbaka är att fokusera på CEO Jonas Tåhlins Absolut Elyx koncept (med sajt på EPiServer av Nansen och stor content-satsning på Instagram). Den livsviktiga satsningen som är ”mer än en smak” och är tänkt ska hjälpa Absolut ta tillbaka premiumsegmentet från Grey Goose och Smirnoff då allt färre amerikaner köper smaksatt vodka.
