Adobe Marketing Clouds nästa steg, säljer plattform och kunskap till konkurrenter

MKSE.com deltog på en paneldebatt där Adobe SVP Brad Rencher, CMO Ann Lewnes och CTO & EVP Abhay Parasnis på Adobe pratade om framtiden för mjukvaruföretaget. En intressant utveckling är hur Adobe nämner att de gärna paketerar sin femåriga erfarenhet, som en Forrester och Gartner ledare inom Online Marketing, till andra ISV:er och mjukvaruföretag.

Adobe ser sig framöver som en ännu mer öppen partner och plattform. Andra ISV ska kunna utnyttja bolagets kunskap inom området. Adobe anser sig sitta på en unik position gällande öppenhet och återanvändning av kunskap i sina olika kundsegment, vertikaler. Det arbetssättet vill bolaget gärna återanvända för delar av online marketing produkten och framförallt all indriven data.

Det är ett måste i rollen som ledare, påpekar Brad Rencher. Dessutom blir det en ny typ av intäktskälla för Adobe Marketing Cloud.

John Travis ‎VP Brand Marketing påpekar i en intervju med MKSE.com att bolaget alltid haft en mycket nära relation med, på pappret, storkonkurrenter som IBM (även delsponsor av Digital Summit), Microsoft och SAP. Så närheten till andra aktörer finns redan på plats.

Adobe har redan viss erfarenhet av att sälja data via initiativ som Adobe Audience Manager Audience Marketplace. En tjänst som Axel Schafer, Senior Manager, Product & Industry Marketing EMEA berättar för MKSE.com att:

”- Många kunder har i mindre skala börjat pröva att både köpa och sälja kunddata för att se vad det innebär för dem.”