Might Know Something Else

Sedan starten den 27:e maj 2010 säger obekräftade siffror i juli 2010 att 15 000 skrivit upp sig för att komma innanför TheTimes.co.uk paywall (via Escenic CMS). Dessutom ska ytterligare hela 12 500 valt att betala för den innovativa, tidigt lanserade iPad appen.

Det motsvarar årliga intäkter på 16,62 miljoner kronor och skulle göra satsningen till den mest framgångsrika, omvandlade nyhetssajten med paywall av alla. Men siffrorna motsvarar självklart enbart en bråkdel av omkostnaderna och betänk att tidigare hade TheTimes.co.uk 332 800 dagliga besökare.

Enligt Hitwise valde hela 25.6% av besökarna att registrera sig för en månads testkonto på sajten. Samtidigt tappade TheTimes.co.uk 10,84% (två tredjedelar, från 15% till drygt 5%) av den engelska ”quality press online traffic” efter paywallens aktivering.

Paywallen har enligt Wikipedia orsakat en dramatisk minskning av sidvisningar, räckvidden minskade med 48% enbart den första månaden – motsvarande 609 platser i Alexa ranking.

Räckviddssiffran för öppna konkurrenterna Telegraph.co.uk ökade samma period med 11.2% och Guardian.co.uk räckvidd ökade med 5%.

I juli släppte Talentum och DagensMedia en av de mer kreativa betallösningarna vi sett på svenska nyhetssajter.

Och det är i deras tre veckor gamla iPhone app lösning återfinns!

Den mobila appen erbjuder sedvanligt webb-TV, nyhetslistning och kommentarer. Men här går det även att besvara kommentarer. Något som t ex Escenic-kollegan Aftonbladet.se inte lyckats lösa varken i sin app eller på mobil.aftonbladet.se under ett års tid. Och nyhetslistningen har en ikon som visar om du läst nyheten tidigare.

Betallösningen då. I nya, mobila DM Pro kan du lägga upp din egna, skräddarsydda bevakning av områden, företag och personer via taggar. Dessa nås via ett beroendeframkallande ”tagg-regn” där användaren kan leta fram de populäraste, eller nya taggar. Taggarna går sedan att med ett klick prenumerera på.

Köpet hanteras enbart via att e-postadressen anges två gånger. Sedan går köpet via ditt personliga iTunes konto i iPhone.

Jämför med t ex Murdochs omständiga Escenic-paywall lösning för Times.co.uk m fl. Ett helår går på ganska saftiga 999:- SEK, medan en veckas bevakning kostar mer beskedliga 99:- SEK, eller 22:- SEK nu i höst.

Bevakning, och enbart via taggar på denna enda tidningssajt, kan kännas lite skralt för en tusenlapp per år. Många i målgruppen har redan idag gratis Google, Cision eller Retriever-bevakning på samma nyheter. Dessutom snyggt ackumulerade med alla andra publikationer. Men den mobila tillgängligheten och att betallösningen är så pass smidigt utförd kan locka till ett och annat köp.

Men det är nog inte fel att inom kort fylla på appen med fler, exklusiva funktioner för att locka fler DM Pro användare. Varför inte push för DagensMedia afterwork-aktiviteter, eller skapa en ikon som märker ut DM Pro-användare som kommenterar nyheter.

Och vart tog DM Plus vägen? Den webbsatsningen, och alla kategorier och bloggar från sajten, bör kopplas ihop med appen.

Det ska bli kul att se hur DM Pro uppgraderas i höst. Det utlovas t ex stöd för Push. Och fler funktioner, enligt Fredrik Svedjetun på Dagens Media. Han berättat även för MKSE.com att Emunity Edge och Babel Studios ligger bakom lösningen.

Det finns även reklam, i nederkant – just nu annonserar SEB, som faktiskt inte annonserar på Dagensmedia.se.

Dagens Media omsatte 17 Mkr (20,1) under 2009.

Hör via Jardenberg.se att samtidigt som Murdochs första engelska tidningar gör paywall-debut så får de svenskt sällskap av Stromstadstidning.se. Nu i slutet av maj har den lilla lokaltidningen aktiverat en egen paywall på egna, re-designade Polopoly CMS:en.

Stromstadstidning.se har 18 000 läsare med sin pappersupplaga. Sedan 1 juni 2008 ingår Strömstads Tidning, Bohusläningen och TTELA i Västkustmedia AB, som i sin tur är en del av Mediabolaget Västkusten med ytterligare två morgontidningar, Hallands Nyheter och Hallandsposten. Mediabolaget Västkusten ägs av Stampen AB och Lidköpingspress AB.

Att bli medlem på sajten är gratis, men efter sommaren begränsas den fria läsningen på strömstadstidning.se till 5 artiklar i månaden. Medlemskapet sköts via en lightbox som zoomar ut och in. Bättre än TheTimes, men även här ska 15 uppgifter och 2 checkbox’ar fyllas i.

Medlemskapet ska promotas genom att visa upp ”Senast inloggad”, ”Mest visade medlemmarna” och ”Medlemsartiklar”. Strömstadstidning.se Min sida bakom paywall heter även den ”Plus”, precis som inom New Corp:s paywall-terminologi.

Det är ingen slump att det är hos properitära system (Polopoly, Escenic) med högre licensarvoden som . Det ligger i deras ROI-kalkyler och egna, långsiktiga intresse. Det var även just dessa två som tidigt sade sig acceptera och stödja anti-sökmotorinitiativet ACAP i sina produkter.

Andra nyhetssajter som Västkustmedia/Stampen har i åtanke baserat på resultatet av detta projekt är:

• www.ttela.se
• www.hallandsposten.se
• www.hn.se
• www.bohuslaningen.se
• www.vlt.se
• www.gp.se
• www.familjeliv.se
• www.brollopstorget.se
• www.odla.nu
• www.myblock.se
• www.djungeltrumman.se
• www.hemnet.se
• www.merajobb.se
• www.svenskafans.com
• www.na.se
• www.appelberg.com

En till major tidningssajt som väljer svenskfavoriten Escenic 4.

Engelska The Sunday Times, eller TheSundayTimes.co.uk, har under mitten av vecka 21 gått live på den norska tidningsfokuserade CMS-plattformen.

Och den är paywallad, gott folk.

Hur blev det då? Jo, sajten skuggas ned och en slumpmässig bild samt timesplus.co.uk dyker upp med tre alternativ. ”Läs mer”, ”Bli medlem för exklusiv preview” eller ”Logga in”.

”Bli medlem..” är så klart mest intressant. Här syns att man velat strypa antalet val och klick till ett minimum. Enbart ett fält finns för e-post i första steget. Därefter fallerar det. Ytterligare 15 demografiska uppgifter ska fyllas i i olika fält. På samma sida.

Finns det inte någon typ av IA-förbud mot sådant dessa web2.0-dagar? Dessutom finns en captcha-variant kallad ”Security check” och tre olika checkbox’ar varav en TOS. Och det är 18 -årsgräns.

Times säger själva det ska gå på 3 minuter att registrera sig. Det skulle jag vilja se.

Det exklusiva content SundayTimes.co.uk, tillsammans med systertidningen TheTimes.co.uk som gick paywall samtidigt, lockar med nu till en början är följande:

• Vara med och debattera (borde vara en självklarhet sett till de studier som visar hur mycket tid läsare lägger på artikelkommentarer)
• Exklusiva fotogallerier och video (OK, men kopplingen känns inte helt logisk, jag måste ändå vara medlem för att ens se text, varför då skryta om bild och video?)
• Dagliga frågor/svar. Nå dina journalister (en av de delar MKSE.com faktiskt tror kan vara värt för folk att betala för. Men inte med denna setup)
• Interactiv grafik (SvD:s prisvinnande succé från print. Kan fungera, men är nog dyr att ta fram jämfört med antalet som betalar för paywallen…)
• Stjärn-kolumnisters kolumner (vill inte dessa stjärnor ha 100 000 kolumnläsare istället för 10?)
• Sunday Times har även ”Lunchtime Live debates” (samma som ”Vara med och debattera”, gissar jag)
• Kalenderverktyget Culture Planner. Visst, men det känns som något som kommer har svårt att konkurrera med Google Calender och alla gratisalternativ.

Satsningen ska motiveras, och glorifieras genom ytterligare en sajt. MyTimesplus.co.uk som innehåller bilder på glada engelsmän som berättar hur billigt det var och vilka fina fysiska förmåner som kommer med köpet. Sloganen bygger på ”plus” och är events+offers+extras.

Här finns även info om hur en plusprenumeration kan kombineras med de fysiska tidningsprenumerationerna. Ett mer givet kombinationserbjudande, men pappersprenumeranterna krymper, det är hela grundproblematiken.

Nej, detta var verkligen inte fräscht eller genomtänkt. Det luktar Newsday all over again.

I övriga koncernen då? Murdoch / News Corporation / News International publikationen TheTimes.co.uk är som sagt även de paywallade Escenic 4-kunder. Även Newsoftheworld.co.uk ligger på en Escenic 4. I sin har de dock dolt de typiska icke friendly .ece-URL:s och använder istället genererade HTML-URL:er (tillsammans med en gratis Google Analytics statistik för övrigt). Samt de skippar ännu paywallen. Liksomom tidigare News Corp. Escenic-sajten TheSun.co.uk ännu gör.

TheTimes och TheSundayTimes blir, med sina lite mer välutbildade målgrupper, Murdochs pilotanvändare.

Apropå Escenic.

Senaste releaserna från bolaget Escenic är annars Escenic Content Engine 5.1-5 och lite tips om Search Engine Optimization (SEO). Bolaget har inte publicerat några egna kundnyheter sedan oktober 2009.

Apropå Paywall.

Håll istället ögonen på Playahead/tidigare Stureplan.se-VD:n Christian Remröds kommande paywall-satsning. Christian, som idag bl a sysselsätter sig med MinOutfit.se med en omsättning på 2 Mkr, väntas låta MU-bloggare själva kan styra vilken content som ska vara försedd med betalning. Efter att rubrik och ingress i valda inlägg satts, och t ex Google-indexerats, stryper de resten av content med en ”linje”. För de som finner dessa strypta bloggartiklar eller videoklipp attraktiva låses de upp med ett 5-10:- SEK SMS. SMS:et genererar en prenumeration som gäller per månad denna period även ska ge full tillgång till bloggen.

Lite som WordPress MemberWing fungerar med taggar som låter publicisten själv bestämma om och var en paywall sätts.

Rupert Murdoch, som började använda e-mail för något år sedan, har bestämt sig. Inom kort kommer alltid digitalt innovativa Times.com / NYTimes.com (Fatwire som huvud-CMS, samt en del WordPress för bloggar) vilja ta 7:- om dagen av sina besökare.

Medlemskap ska betalas med kort (JSP commerce lösning skyddad med TRUSTe) och det ska ha utformats tillhörande papper+webb abonnemang. Det ska bli kul att se om samma, ganska omständliga registerings- och login-process kommer användas.

Måste säga jag gillar den nya prisstegringsmodellen. En dag kostar smått häftiga 7:- SEK, men för 14:- SEK får du en hel vecka. Med dagens mått så klart dyrt även per vecka (2:- per dag), men ändå  lockande att ”gå hela vägen”, som med åkpasset på nöjespark eller ett flerdagars liftkort.

Aftonbladet har även hittat en eget, nytt content att ta betalt för i sin Plus-tjänst – Polisförhör. För 3:- SEK stycket får man köpa förhören.

Men med tanke på Leifbys succé med live-bloggande (CoverItLive) skulle jag nog även rekommendera tidningarna att se över hur en tjänst med direktkontakt med kunnig journalist eller annan insatt person skulle kunna prissättas.

Exklusiv, personlig service har människan alltid kunnat tänka sig att betala extra för. Och tidningarna sysslar med mycket direktinteraktion med sina läsare redan idag.

Uppgifter har kommit ut att paywall-förespråkande Murdochs / Dow Jones & Company, Inc. Wall Street Journal WSJ.com,, vid köp i ”iPad-format” kommer kosta motsvarande 135:- SEK i månaden.

De första annonsörerna ska vara: Capital One, Buick, Oracle, iShares och FedEx.

Amerikanska WSJ tidningsprenumeration 1 år kostar 371:- SEK per månad.Tidningsprenumeration tillsammans med onlineversionen 387:- SEK per månad. Ett nummer av lokala europe.WSJ.com på nätet kostar 60:- SEK per månad.

WSJ har .synts i Apple reklam ända sedan iPad:en avtäcktes tidigare i år.

När konkurrensen hopar sig har Amazon med några tag lines listat de favoritegenskaper de tror konsumenter främst intresserar sig för i, den numera tämligen utdaterade, Amazon Kindle:

• Fritt 3G inkluderat. utan månatliga kontrakt.
• Känns som ”riktigt papper”, även i solljus.
• Tänk på en bok och börja läs inom 60 sekunder.

Något att tänka på för svenska e-ink / epaper pionjärerna:

• Bonnier Adlibris Letto läsplatta för 1495:- SEK kampanjpris. Baserad på Endless Ideas Bebook One) 6″, kostar 269.00 EUR i tillverkaroriginal (stödjer Adobe Mobipocket PDF) och
• Bokus läsplatta för 2895:- SEK. Baserad på Bookeen Cybook Opus) 5″, kostar 200.00 EUR i tillverkaroriginal (stödjer Mobipocket, Adobe PDF och HTML) att titta på när de första, få och ”slutsålda” enheterna nu nått sina mottagare (23:e februari 2010). Bokus säljer även iriver Story för 2795:-.

Kindle har ändå 27 månaders erfarenhet av vad konsumenterna efterfrågar.

Den sista anledningen är även ny slogan. $259.00 kostar en 6″ Kindle Wireless Reading Device. New York Times har sett till att deras Best Sellers lista och New Releases lista kostar runt 75:- SEK att ladda hem.

Läser du MKSE.com i din vardag? Ge mig din röst i YABA 2010! Det enda som krävs är din epost och ett klick. Allt annat är redan ifyllt!

En kort update om de brännheta paywall diskussionerna. Vid iPad avtäckningen i onsdags vart det ingen tabletanpassad, hårdvarustödd typ av New York Times / NyTimes.com-prenumerationer. Trots att NYTimes.com i sin vanliga form dök upp flera gånger i presentationsmaterialet (iPad-native New York Times app’en var egentligen iPhone varianten fast förstorad).

Och frågan är om det någonsin blir det. The Guardian har gett sin syn på Murdochs paywall påhitt för egna tidningarna Times, Sunday Times och News of the World (alla för övrigt). Sågningen är påtaglig.

Och de får färskt vatten på sin kvarn från the Hamptons. Vid en presskonferens råkade amerikanska pionjären Newsday (Long Island), som MKSE.com skrev om i oktober, avslöja att under de tre månader de haft en $5 / vecka eller $260 / år paywall, enbart fått in 35 betalande abonnenter.

En $9000 återbetalning på en $4 000 000 webb/CMS-uppgradering (inklusive re-design). Samtidigt som trafiken, och troligtivis annonsörena, tokdykt från 2,2 unika besök/månad till 1,5 miljoner besök/månad. Tidningen försvarar sig med att de som prenumererar på den fysiska tidningen ej inkluderats då de ej behöver betala $5 / vecka.

Arthur Sulzberger Jr., ordförande i New York Times, säger att bolaget är redo att börja ta betalt för onlinenyheter.

Enligt uppgift rör det sig om samma typ av paywall som Wall Street Journal började med och även Financial Times nyttjar; Några initiala artikelsidor gratis, innan en betalspärr aktiveras och kräver inloggning. Paket med fysiska tidningen kommer finnas.

Delvis WordPress-baserade NYTimes.com (Fatwire i övrigt) väntas slå på paywall’en redan i slutet av månaden. Det kan inträffa samtidigt som Apple Tablet släpps.

Det har pratats mycket om TV4 Play iPhone app samt SVT Play iPhone app (Dearstevejobs.com) men i skuggan av bjässarna kan MKSE.com avslöja att projekten med att skapa mobila versioner och iPhone app’ar av TV3 Play och Kanal5 Play pågår.

TV3 Play och den nuvarande flashbaserade Viastream Viasat.tv satsningen ska stöpas om med hjälp från några av de iPhone-fokuserade konsulterna i Sverige. TV3 ligger på Drupal CMS.

Den till viss del paywallade lösningen Kanal 5 Play består av en spelare i flash och HTML delvis skapad med Brightcove som distributions/innehållsleverantör. All hype kring SVT och TV4:s lösningar ska väckt stort intresse hos Femman / SBS Broadcasting Networks Ltd. i London och i Stockholm. Kanal5 ligger på Liferay CMS.

Varken TV3 eller Kanal 5 har några egna app’ar i skrivande stund. Däremot finns mobilsidan mobil.kanal5.se medans mobil.tv3.se går till en Apache server-felsida (http://m.tv3.se/ finns inte alls).

Vågar vi gissa på ett webb-, mobilt internet och iPhone app-samarbete a la TV-tablåerna TVplaneten.se (TV4) och Kolla.tv (TV3) där alla ”Play-kanalerna” deltar under 2010?

Kontrakterade utvecklingspartnern Apegroup råder affärstidningen Dagens industri att ta betalt för innehållet. Content på Di.se ska vara så pass bra och unikt, enligt rådgivare från Apegroup.

Update: Apegroup’s VD Anders Graffman kontaktade MKSE.com och underströk att ett ”kanske” glömdes bort vid presentationen om betalinnehåll under Internetdagarna. Gruppen ger rekommendationer till klienter om innehåll bakom paywall, men i Di.se’s fall gällde det enbart ett exempel.

Den ganska tråkiga, PHP-skrivna versionen mobil.di.se eller m.di.se (Di.se är skriven i .NET) för mobiltelefoner och iPhone är redan begränsad med enbart toppnyheter, DiTV, Drömbilen, Börsen börsinformation samt ett fåtal av de senaste artiklarna. Annonser har fått en framlyft position.

Di.se är även en bit inne i sitt enterprise EPiServer CMS 5 projekt. En del av Bonniers stora satsning på Microsoft-plattformen.

Norska Dagbladet.no av DB Medialab AS har en lite annorlunda paywall på egna sajten. Det kostar 5:- NOK, via ett medlemskap, att kommentera artiklar.

CGI-custom bygget, som ståtar med extremt stora bilder (960px × 540px), har en Disqus-influerad lösning för läsarkommentarer. Aktiveringen sker via mikrobetalning och ett betal-SMS som faktureras månatligen efter accept av två typers kundavtal (brukeravtalen samt personvernavtalen). Som Jamba ringsignaler, ungefär.

Det otippade i sammanhanget är att kommentarerna faktiskt kommer in (!). Norrmännen är flinka med sina SMS, men troligtvis handlar det inte enbart om nya ”kommenterings-prenumeranter” men gamla betalande läsare som delger sina åsikter.

Aftonbladets populära Plus-lösning är en svensk, potentiell motsvarighet. Plus-medlemmarna var de första som tilläts kommentera nyheter på Aftonbladet.se:s nya kommentering/forum lösning från XCAP. Det är, om Aftonbladet någonsin vågar sig på det bakåtsträvande i att ta betalt för att users ska skapa content, det vill säga.

När Urban Lindstedt från paywall’en e-handelstrender.se håller kurs i e-handel tillsammans med studieförbundet Sensus innehåller tvådagarsprogrammet följande:

Dag 1
1. Strategi för e-handel
- Vad går att sälja på nätet
- Målsättningar för din e-handel
- Multikanal och kanalkrockar
- Vem ska du sälja till?

2. Att välja e-handelssystem
- Vilka krav bör man ställa på plattformen
- Kopplingar till affärssystem
- Synlighet i sökmotorer

3. Så säljer du mer
- Skapa förtroende
- Säljande produktinformation
- Effektiv utcheckning

4. Att ta betalt av kunderna
- Rätt betallösningar
- Problem med betalningar
- Sälja till utlandet

5. Logistik
- Logistikpartner
- Leveranstid
- Logistikens alla kostnader
- Effektivisera logistiken

Dag 2
1. Bygg relationer med nyhetsbrev
- Val av verktyg
- Skriv säljande
- Skaffa prenumeranter

2. Sökoptimering
- Rätt plattform
- Skriv för sökmotorerna
- Bygg länkar

3. Köp sponsrade länkar
- Hitta rätt ord
- Skriv effektiva annonser
- Välj rätt nätverk
- Utvärdera kampanjer

4. Sociala medier
- Bloggar
- Mikrobloggar
- Sociala nätverkssajter

5. Affiliatekampanjer
- Utforma en affiliatekampanj
- Effektiva banners

Intressant. Det finns onekligen många saker att ta hänsyn till både inför, under och i förvaltningsfas av ett e-handelsprojekt. Listan ovanför ger en bild av det.

Här är fler e-handels-projekttips från MKSE.com.