Might Know Something Else

Microsoft och initiativet Web Platform har släppt Search Engine Optimization Toolkit, ett verktyg fritt att ladda ner och kan köras mot valfri webbplats. Det är inte kopplat speciellt till varken IIS eller .NET för den delen.

Fördelar med Microsoft SEO Toolkit ska vara:

I kommande SharePoint 2010 fokuseras det mycket på att skapa unika META taggar för innehåll, t ex META keywords och META description. Med Sharepoint 2010-högerklickmenyn är det enkelt att märka upp delar av webbplatsen.

Samtidigt har Google sedan i somras respektive i höstas sett till att t ex META description och keywords inte alls påverkar rankningen i sökresultaten. Men i Microsoft Bing kanske?

Tipstack till Jan-Erik Öhman / Cybercom Stockholm.

Avantime har tagit några nya konton i vakuumteknikbolaget PIAB, som dock inte får någon ny sajt, men ”rådgivning kring positionering i digitala medier”.

Bolaget ska även profilera och bygga webbsajten för stadsdelen Kvarnholmen (idag på en gammal EPiServer). En del av Kooperativa Förbundet som senast annars anlitat Nansen (Coop.se).

Winston står bakom Molnsätra Gård baserad på nya Umbraco version 4. Sajten, med runt 14 000 besökare i månaden, innehåller ett väd utförd webb-art direction samt är försedd med en trevlig AJAX ”hitta hit” i överkant, en carousel och SEO-anpassad navigering.

Winston står även bakom Fondmarknaden.se på Umbraco CMS. Den nya, även den mycket trevligt designade sajten, innehåller flashanimerade flikar som via val i puffnavigering ger mer information direkt på startsidan. Innovativt. Det finns även AJAX fondköp bar i nederkant, samma SEO-anpassade navigering samt så klart en massa information om alla fonder.

I övre högra hörnet har sajten en tjusig teaser för den inloggades information i form av en animerad flik . Ett grepp vi annars främst sett som alterativ för annonsmaterial på amerikanska sajter.

Tydligen ska både extern webbplats samt intranät för Fondmarknaden bygga på Umbraco CMS.

Daniel Norin på Getupdated vill göra en nysatsning på egenutvecklade lågkostnads-CMS:et AddCMS. Produkten ska ha skrivits om och får nya namnet SeoCMS. Getupdated utlovar: ”Riktigt bra SEO-funktioner som seoproffsen vill arbeta med”.

MKSE ställde några motfrågor om hur permalänkar, internlänkning och 301 hanteras. Svaret blev att ”Allt det du nämner är inbyggt i systemet och mycket mer”. Lanseringen av produkten sker nu i juni, men har ännu inte börjat marknadsföras från Getupdated.se.

En licens av Polenutvecklade AddCMS såldes nyligen till Clarion Hotellet Sign.

När SEO-gurun Jim Westergren startar nytt blir det en betallösning (!). Jim står sedan tidigare bakom populära SEO-forumetet SEO-forum.

Nya sajten SEO-guide.se, på en PHP-kodad Clesto.com 1.2 CMS, tar 750:- kr exklusive moms (via Payson) per halvår för tillgång till premium-innehåll på SEO-guide.se. Innehållet värt en slant är SEO checklistan, metoder för länkbygge, en artikel kallad Guide till URL-manipulering med mod_rewrite och en lista över SEO-verktyg.

Ska bli intressant om läsare väljer att betala för dessa sidor.

Några fler, aningen mindre aktörer än Aftonbladet Plus, som redan försöker sig på premium paid content är Urban Lindstedts E-handelstrender. Nyhetsbrevet kostar 1995 kr exklusive moms för 40 utgåvor. Urbans bolag No Digit Media omsätter mellan 1 – 499 000:- SEK enligt Allabolag.

Ett klassiskt betalnyhetsbrev är Mats Sjödins Telekomnyheterna.se i Stockholm. En prenumeration kostar 8605 kr exklusive moms per år. Bolaget Exakt Media ABs första bokslut har ännu inte lämnats in.

Nansen och Söderhavet har lanserat en ny webbplats åt Svensk Handel på EPiServer CMS 5 R2.

Förenklad inloggningen för medlemmar har varit i fokus, samt att medlemmarna ska kunna hitta relevanta dokument och information enkelt.

Sajten innehåller en Google Mini som sökmotor. AJAX funktionalitet med statehantering har utnyttjats (se kalendariumet och funktionen för beräkning av medlemsförmåner) liksom flera klientsideprestandaoptimeringar baserade på Yahoos best practices för prestanda (ViewState till ett minimum). Javascript har minimerats och CSS sprites har använts. Inte ett optimeringskrav från kunden, men bra att läsa sig för framtiden, sade Nansen när jag träffade dem igår. Här är den 170kb bild för CSS sprites som Nansen nyttjar.

Det fungerar inte riktigt längre att lägga ut ett uppdrag på ett polskt bolag där timanställda sitter och bloggkommenterar med betalande kunders URL:er.Ledsen alla SEO-företag.

Bluffen är genomskådad och bloggägarna vill inte direkt ha den typen av kommentatörer. Numera jobbar de webbkampanjsatsande företagen i framkant med ”seeding”.

Viral seeding är ett nytt sätt att jobba med viral marknadsföring. Engelska företag som GoViral och 1000heads erbjuder sina ”nätverk” av sedan tidigare kontrakterade ”insiders” verksamma inom olika hobby- och intresseklubbar eller ägare av bloggar. De anonyma personerna skriver sedan mer ”diskret” om, eller artikelkommenterar om, betalande kunders varumärken och produkter.

Dessutom ska företags mail- och spamfilter blivit blivit bra på att identifiera viral marketing kampanjer, med roliga klipp eller stora bifogade filer, att den framgångsrik distributionskanalen delvis hindrat viral marketing de senaste åren.

Patrick Gardner på svenska Perfect Fools berättade om att de jobbat med seeding för sin kund K-Swiss med kswissfreerunning.com. Vilket skulle gett 500 000 besök på en månad.

NetRelations har vi inte sett några releaser från på ett tag. Men nu släpps en hel radda domännamn för kunden Schering-Plough, berättar Kenneth Karlsson för MKSE. Domännamn som www.huden.nu, www.nastappa.nu, www.allergi.nu, www.cancersjukdomar.se, www.preventivmedel.nu, www.clarityn.se, www.ovesterin.nu och www.cerazette.nu är delar av de runt 40 webbplatser som Schering-Plough står bakom. Och det är inte re-directs heller till Schering-plough.se/Undersajtnamn. Måste innebära höga EPiServer licenskostnader för Schering-Plough.

Uppdraget  var att gå från en manuell och kostsam hantering av webbplatser och flytta ut redaktörsarbetet till specialister. Arbetet med det EPiServer-baserade ramverket har pågått sedan sommaren 2008 och under våren 2009 har hittills 38 webbplatser lanserats. Fler kommer successivt att släppas.

Schering-Plough ska haft tuffa krav på tillgänglighet, NetRelations kärnområde. Även hög ”teknisk sökmotoroptimering” ska varit ett krav från läkemedelsföretaget.

Avantimes Björn Sållarp, tillsammans med Simon Sundén meddelar att de byggt EPiSEO, en SEO-plugin till EPiServer CMS 5 R2.

Pluggen kom till för att lösa en del problem/fel i EPiServer grunduppsättning. Den innehåller funktioner för bl a:

• Iinternlänkning (en kopia av den uppskattade från WordPress).
• Flytt av URL-segmentet (Permalink) nedanför sidnamnet (genom custom property hijacking)
• Varningsmekanism om redaktören ändrar sidnamn men glömmer att även ändra permalänken.
• Enkel URL-redirect (301) för att förhindra dubbelt content.

Pluggen kommer inte släppas som öppen källkod i skrivande stund. Framöver ska EPiSEO vidareutvecklas .

Missa inte heller Björns blogg för en lista över topp 5  SEO fel i EPiServer.

Skandalomsusade Jajja har undersökt vilka publiceringsverktyg som syns bäst i Google. Jimmy Wirsborg säger att Jajja gått igenom 4000 webbplatser. Hur undersökningsunderlaget för ett system, och inte en webbplats, tagits fram är okänt. Graden av SEO främst skapas som känt främst av implementationspartner samt sedan löpande av redaktörerna själva.

Därför borde ett resultat i en undersökning som denna kunna påverkas från timme till timme.

Positivt är däremot att Jajja fokuserar på CMS-systemet och inte på överflödig och ”ovanpålagd” SEO-konsulting.

Litium Studio vann följt av tillgänglighetsfokuserade Fakta Sitepilot och Xeleras Drupal. Polopoly kom fyra och Roxen fick en mittenplacering. Ökända bolaget Yreg’s okända CMS kom sist.

EPiServer finns enligt SEO-företaget inte med då ”det finns så många varianter av systemet”. Ingen partner sägs ”implementerat verktyget med dess moduler på ”rätt” sätt”. Undrar om Netrelations håller med?

Svenska F-I (Fantasy Interactive) har tagit sig an utmaningen att ersätta HTML med Flash. De gillar inte AJAX eller Silverlight, liksom.

Utöver den sedvanliga filmvisaren har de i sommar byggt upp en egen Flashbaserad bloggmotor (Propod) och ett eget Flashbaserat publiceringssystem (verkar främst vara för f-i.com).

F-I har med E4X (ECMAScript for XML) i Actionscript 3 lyft Flash till nya nivåer. De har t ex byggt upp fullskalig navigering genom XHTML-filer i Flash som läses via Javascript. Stöd för browser ”back” ”forth” finns, likväl som scrollning samt delvis copy-paste. RSS-stöd och vissa sociala bokmärken likså. Och 83 sidor har SEO anpassats för bl a Google.

Några övriga, ”trevliga” detaljer med arbetet är egen högermeny och – så klart – trevliga animationer vart administratören än önskar.

Efter att er sajt baserats på ett CMS och därtill byggts upp så bra som det är möjligt; Här följer fler riktlinjer för att förbättra resultaten i sökmotorerna från Sokmotorkonsult.se.

Content
Innehåll är kung. Att fylla på med rikligt med bra innehåll är A och O inom SEO 2008.

Länkkataloger
Underskatta inte länkkatalogers funktion i SEO sammanhang. För små sökord kan det räcka ganska långt bara att finnas med i de svenska länkkataloger som finns

Sociala nätverk
Skicka in ett tips på sociala nätverk. Pusha är ett fungerande nätverk. Internationellt fungerar Propeller väldigt bra.

Som sagt, Content is King
Artiklar är alltid ett bra sätt att dra mer trafik. Gratis artiklar kan fås i utbyte mot länkar.

Länkbyten
Kontakta kända sökmotoroptimerare eller siter inom ditt område för att göra länkbyten. Länkbyten är ett riktigt bra sätt att få tag på länkar.

Bloggare
Har du en intressant sajt kan det vara värt att kontakta bloggare. Försök få dem att skriva om er sajt.

Lägg upp blogg
Genom att lägga till en blogg på siten blir du genast mottaglig för bloggportaler och liknande. Lägg sajten i bloggtopplistor och liknande för snabba, bra inlänkar. Att använda en gratis blogghost är en OK lösning. Länka sedan från den nya bloggen tillbaka till din site och skicka ping till portaler och topplistor från bloggen.

Som jag tidigare skrivit handlar sökmotoroptimering / SEO 2008 mest om att ha, och löpande skapa, innehåll på er sajt. Moderna CMS- och e-handelsprodukter ska redan ha ett fungerande SEO stöd inbyggt. Men vissa, rent tekniska, saker är inte glömma bort.

Magnus Bråth på Sokmotorkonsult.se bjuder på följande generella riktlinjer för att bygga en sökmotorvänlig site:

SEO

Struktur / navigering
. Håll sajtens struktur så platt som möjligt. Få klick från startsidan till sidor med innehåll.

. Navigeringen ska vara enkel och tydlig för sökmotorer. Vanlig html är den bästa typen av interna länkar. Undvik Flash och om Javascript används är det viktigt att noscript navigering finns.

. Vid en stor mängd innehåll kan det vara ett tvång med en hierarkisk struktur, se i så fall till att skapa genvägar till det viktiga innehållet. T ex med sitemap eller indexsidor. Ifall innehållet är mycket stort måste sitemap delas upp. En riktlinje är max 100 länkar per sida i sitemap.

Stylesheet / bilder
. Separera innehåll från layout, med stylesheets (CSS) eller liknande. För att få så låg code/text ratio (ju mer text i förhållande till kod desto bättre) samt sidor som laddar snabbare, det gillar Google.

. Använd inte bilder för navigering, det kan skapa problem. Bakgrundsbild med textlänkar ovanpå är bäst, om ni måste. Då måste även rätt alt- och titletaggar sättas på bilden.

Text
. Text är mycket viktigt för att bestämma innehåll och en bra riktlinje är åtminstone 500 tecken per sida. Texten ska också innehålla sökordet som ska optimeras för och helst ska 5 procent av texten vara sökordet. Mindre än så är inte bra och mycket mer än så kommer ge negativa effekter i form av filter.

. För att bestämma innehållet på sidan använder sig Google av titlar, rubriker och text. De två viktigaste ingredienserna är sidans title och dess H1. Dessa måste innehålla sökordet. Ju tidigare i titeln sökordet finns desto mer viktas det. Det är också viktigt att inte ha för många ord i titeln, innehållet blir diffusare med fler ord. Det samma gäller för H1. Titeln ska inte vara mer än 75 tecken.

URL:er, META etc.
. URL:er ska vara enkla och beskriva sidans innehåll (friendly URL).

. I META-taggarna är description viktig för Google. Använd sökordet i description och gärna först. Se också till att inte ha för lång description. META-keywords är irrelevant i Google och för många kan ge negativ effekt. Men andra sökmotorer nyttjar keywords så använd dem på egen risk.

. Innehållet på varje sida måste vara unikt. Det måste alltså undvikas att samma sida får 2 eller fler URL:er. Undvik att sidan finns både med och utan www-prefix. Använd 301 redirect från den som inte ska användas till den som ska.

. Se till att en fungerande robots.txt finns.

Jag har förkortat, kategoriserat och lagt till visst innehåll.

Butikskedjan MQ:s webbplats går från helt baserad på Flash och JavaScript till att presentera mode på en tillgänglig och ”sökmotorvänlig” EPiServer.

Göteborgs- och Stockholmspartnern Netrelations står bakom förändringen.

Men speciellt framgångrik i sökmotorerna verkar inte MQ vara. Slogantiteln ”varumärken” (Big fan of varumärken), som borde vara ett värdeord, tillsammans med termen ”kläder” ger enbart en sen träff. Och då inte till MQ utan till Netrelations egna nyhet om sajten.

Apropå ämnet, här finns fler tips om att SEO-anpassa er EPiServer webbplats.

OK, din CMS-leverantör kan SEO och ser till att er sajt är genererar optimerade sidor. Men all trafik går inte att optimera in. Vill ni bedriva framgångsrik försäljning behöver ni även köpa sökord. Keybroker bjuder på några bra stalltips.

. Sätt tydliga, mätbara mål för kampanjen.

. Utveckla och strukturera kampanjen för att träffa helt rätt.

. Jobba fram en detaljerad sökordportfölj. Kunden söker ofta efter en specifik produkt snarare än en genre.

. Djuplänka. Kunden vill också hitta direkt till ett erbjudande, inte till en startsida.

. Synkronisera med kampanjer i övrigt. Kampanjer offline kan leda till sökningar som måste fångas in.

. Kräv detaljerade resultat från leverantören. En seriös leverantör ska kunna ge sådana. Återkoppla också dessa resultat.

. Prestationsbaserad prismodell. Betala utifrån resultatet av sökkampanjen. Det är viktigt att definiera ett tröskelvärde. En tänkbar modell är (Trafikkostnad + Hantering) / Antal Avslut.

. Transparenta resultat. Det går att få fram vilka sökord som leder till köp. Det går även att se vilka tider på dygnet som är värda att satsa på, vilken väg kunden kommer till sajten, osv. Alla dessa resultat är relevanta för dig som annonsör.