MKSE.com – All about CMS

Skandalomsusade Jajja har undersökt vilka publiceringsverktyg som syns bäst i Google. Jimmy Wirsborg säger att Jajja gått igenom 4000 webbplatser. Hur undersökningsunderlaget för ett system, och inte en webbplats, tagits fram är okänt. Graden av SEO främst skapas som känt främst av implementationspartner samt sedan löpande av redaktörerna själva.

Därför borde ett resultat i en undersökning som denna kunna påverkas från timme till timme.

Positivt är däremot att Jajja fokuserar på CMS-systemet och inte på överflödig och ”ovanpålagd” SEO-konsulting.

Litium Studio vann följt av tillgänglighetsfokuserade Fakta Sitepilot och Xeleras Drupal. Polopoly kom fyra och Roxen fick en mittenplacering. Ökända bolaget Yreg‘s okända CMS kom sist.

EPiServer finns enligt SEO-företaget inte med då ”det finns så många varianter av systemet”. Ingen partner sägs ”implementerat verktyget med dess moduler på ”rätt” sätt”. Undrar om Netrelations håller med?

Svenska F-I (Fantasy Interactive) har tagit sig an utmaningen att ersätta HTML med Flash. De gillar inte AJAX eller Silverlight, liksom.

Utöver den sedvanliga filmvisaren har de i sommar byggt upp en egen Flashbaserad bloggmotor (Propod) och ett eget Flashbaserat publiceringssystem (verkar främst vara för f-i.com).

F-I har med E4X (ECMAScript for XML) i Actionscript 3 lyft Flash till nya nivåer. De har t ex byggt upp fullskalig navigering genom XHTML-filer i Flash som läses via Javascript. Stöd för browser ”back” ”forth” finns, likväl som scrollning samt delvis copy-paste. RSS-stöd och vissa sociala bokmärken likså. Och 83 sidor har SEO anpassats för bl a Google.

Några övriga, ”trevliga” detaljer med arbetet är egen högermeny och – så klart – trevliga animationer vart administratören än önskar.

Efter att er sajt baserats på ett CMS och därtill byggts upp så bra som det är möjligt; Här följer fler riktlinjer för att förbättra resultaten i sökmotorerna från Sokmotorkonsult.se.

Content
Innehåll är kung. Att fylla på med rikligt med bra innehåll är A och O inom SEO 2008.

Länkkataloger
Underskatta inte länkkatalogers funktion i SEO sammanhang. För små sökord kan det räcka ganska långt bara att finnas med i de svenska länkkataloger som finns

Sociala nätverk
Skicka in ett tips på sociala nätverk. Pusha är ett fungerande nätverk. Internationellt fungerar Propeller väldigt bra.

Som sagt, Content is King
Artiklar är alltid ett bra sätt att dra mer trafik. Gratis artiklar kan fås i utbyte mot länkar.

Länkbyten
Kontakta kända sökmotoroptimerare eller siter inom ditt område för att göra länkbyten. Länkbyten är ett riktigt bra sätt att få tag på länkar.

Bloggare
Har du en intressant sajt kan det vara värt att kontakta bloggare. Försök få dem att skriva om er sajt.

Lägg upp blogg
Genom att lägga till en blogg på siten blir du genast mottaglig för bloggportaler och liknande. Lägg sajten i bloggtopplistor och liknande för snabba, bra inlänkar. Att använda en gratis blogghost är en OK lösning. Länka sedan från den nya bloggen tillbaka till din site och skicka ping till portaler och topplistor från bloggen.

Som jag tidigare skrivit handlar sökmotoroptimering / SEO 2008 mest om att ha, och löpande skapa, innehåll på er sajt. Moderna CMS- och e-handelsprodukter ska redan ha ett fungerande SEO stöd inbyggt. Men vissa, rent tekniska, saker är inte glömma bort.

Magnus Bråth på Sokmotorkonsult.se bjuder på följande generella riktlinjer för att bygga en sökmotorvänlig site:

SEO

Struktur / navigering
. Håll sajtens struktur så platt som möjligt. Få klick från startsidan till sidor med innehåll.

. Navigeringen ska vara enkel och tydlig för sökmotorer. Vanlig html är den bästa typen av interna länkar. Undvik Flash och om Javascript används är det viktigt att noscript navigering finns.

. Vid en stor mängd innehåll kan det vara ett tvång med en hierarkisk struktur, se i så fall till att skapa genvägar till det viktiga innehållet. T ex med sitemap eller indexsidor. Ifall innehållet är mycket stort måste sitemap delas upp. En riktlinje är max 100 länkar per sida i sitemap.

Stylesheet / bilder
. Separera innehåll från layout, med stylesheets (CSS) eller liknande. För att få så låg code/text ratio (ju mer text i förhållande till kod desto bättre) samt sidor som laddar snabbare, det gillar Google.

. Använd inte bilder för navigering, det kan skapa problem. Bakgrundsbild med textlänkar ovanpå är bäst, om ni måste. Då måste även rätt alt- och titletaggar sättas på bilden.

Text
. Text är mycket viktigt för att bestämma innehåll och en bra riktlinje är åtminstone 500 tecken per sida. Texten ska också innehålla sökordet som ska optimeras för och helst ska 5 procent av texten vara sökordet. Mindre än så är inte bra och mycket mer än så kommer ge negativa effekter i form av filter.

. För att bestämma innehållet på sidan använder sig Google av titlar, rubriker och text. De två viktigaste ingredienserna är sidans title och dess H1. Dessa måste innehålla sökordet. Ju tidigare i titeln sökordet finns desto mer viktas det. Det är också viktigt att inte ha för många ord i titeln, innehållet blir diffusare med fler ord. Det samma gäller för H1. Titeln ska inte vara mer än 75 tecken.

URL:er, META etc.
. URL:er ska vara enkla och beskriva sidans innehåll (friendly URL).

. I META-taggarna är description viktig för Google. Använd sökordet i description och gärna först. Se också till att inte ha för lång description. META-keywords är irrelevant i Google och för många kan ge negativ effekt. Men andra sökmotorer nyttjar keywords så använd dem på egen risk.

. Innehållet på varje sida måste vara unikt. Det måste alltså undvikas att samma sida får 2 eller fler URL:er. Undvik att sidan finns både med och utan www-prefix. Använd 301 redirect från den som inte ska användas till den som ska.

. Se till att en fungerande robots.txt finns.

Jag har förkortat, kategoriserat och lagt till visst innehåll.

Butikskedjan MQ:s webbplats går från helt baserad på Flash och JavaScript till att presentera mode på en tillgänglig och ”sökmotorvänlig” EPiServer.

Göteborgs- och Stockholmspartnern Netrelations står bakom förändringen.

Men speciellt framgångrik i sökmotorerna verkar inte MQ vara. Slogantiteln ”varumärken” (Big fan of varumärken), som borde vara ett värdeord, tillsammans med termen ”kläder” ger enbart en sen träff. Och då inte till MQ utan till Netrelations egna nyhet om sajten.

Apropå ämnet, här finns fler tips om att SEO-anpassa er EPiServer webbplats.

OK, din CMS-leverantör kan SEO och ser till att er sajt är genererar optimerade sidor. Men all trafik går inte att optimera in. Vill ni bedriva framgångsrik försäljning behöver ni även köpa sökord. Keybroker bjuder på några bra stalltips.

. Sätt tydliga, mätbara mål för kampanjen.

. Utveckla och strukturera kampanjen för att träffa helt rätt.

. Jobba fram en detaljerad sökordportfölj. Kunden söker ofta efter en specifik produkt snarare än en genre.

. Djuplänka. Kunden vill också hitta direkt till ett erbjudande, inte till en startsida.

. Synkronisera med kampanjer i övrigt. Kampanjer offline kan leda till sökningar som måste fångas in.

. Kräv detaljerade resultat från leverantören. En seriös leverantör ska kunna ge sådana. Återkoppla också dessa resultat.

. Prestationsbaserad prismodell. Betala utifrån resultatet av sökkampanjen. Det är viktigt att definiera ett tröskelvärde. En tänkbar modell är (Trafikkostnad + Hantering) / Antal Avslut.

. Transparenta resultat. Det går att få fram vilka sökord som leder till köp. Det går även att se vilka tider på dygnet som är värda att satsa på, vilken väg kunden kommer till sajten, osv. Alla dessa resultat är relevanta för dig som annonsör.

Får extremt mycket frågor från CMS-kunder om SEO just nu. Och det är helt rätt! Bland konsulterna är det publiceringsplattformsleverantören som kunden ska ställa SEO-krav på. Ingen annan.

Sedan några kvartal tillbaka har teknisk expertis helt flyttats från SEO-konsulter till de ”klassiska”, webbansvariga IT-konsulterna (mer om detta här). God SEO produceras och konfigureras (framtagna SEO-uppstyrda mallar etc.) i ert CMS. Inte efter publicering av någon utomstående.

Kunden är själv bäst på att förtydliga och beskriva den egna verksamheten. Även inom ”keywords”-identifiering och webbtextförfattande så anser jag att vad SEO-bolagens tillför kan ifrågasättas.

Då det inte går att trolla med knäna för att få fram bra SERP bör SEO-konsulternas erbjudande förminskas till:

. Webbcopy assistans och utbildning (även om jag helst skulle jobba med en duktig copywriter här)
. Länkstrategidokument (testa även följande)
. Statistikgenomgång (om inte kunden själv ”orkar” ta itu med detta)

För starta upp en väl SEO-anpassad corp.blogg klarar kunden av själv. Och även att addera länkar till de mest relevanta, svenska katalogtjänsterna.