Alibaba och JD.com tar fram lyxalternativ till egen e-handel, hot mot brand stores

In Nyheter, Omnikanal, Online Marketing, Salesforce Commerce Cloud by Martin Edenström

Under hösten och vintern har fler alternativ till egna on-premise e-handelslösningar eller inhyrda SaaS lösningar á la Salesforce Commerce Cloud dykt upp. Det är världens ledande e-handelsföretag som inte längre ser någon vits att ledande fashion retailers vänta i år på att bygga, eller konfigurera, sina egna brand stores. Inte för den kinesiska lyxmarknaden hur som helst.

Nya JD.com Toplife baseras på teknik från delägda, brittiska Farfetch.com som företaget i somras gick in med 3,23 miljarder SEK i. Toplife ansluter till nyligen släppta Alibaba/Tmalls Luxury Pavilion (i sin tur skapad i samarbete med Alibaba-investeringen Mei.com).

Där byggs shoppingupplevelser på den redan befintliga produktdatan, listningarna, PIM-uppsättningarna och arkitekturen som finns inom JD.com’s gigantiska nätverk. Mest fungerar allt som en handelsplats. En trend även CDON och Fyndiq försökt sig på i minde skala i Sverige. Men blir Toplife-satsningen riktigt stor kommer väntas den även kannibalisera på andra, egna säljkanaler. Som de representerade lyxvarumärkenas egna brand store e-handelsdomäner och SAP hybris eller Salesforce Commerce Cloud licenser.

Produktifieringen, som vi skrivit tidigare om då Karl Lagerfeld och nya Karl.com valde bort egen plattform och istället tog fram sajten tillsammans med italienska Yoox Net-a-Porter Group, är en stor indirekt konkurrent till eget CMS och e-handel. Just Yoox från välkända Net-a-Porter sågs ett tag som ett alternativ när JD.com investerade i Farfetch.

Luxury Pavilion är än så länge enbart för inbjudna. Som en shoppingvariant av de första sociala nätverken.

Intresserade av Adobe Experience Cloud?

Representanter från MKSE.com har ansvarat för strategiarbete samt upphandling åt kunder som SJ.se, Avanza.se och TeliaSonera. Kontakta oss.