Flera insatta analytiker som MKSE.com pratat med, inklusive en tidigare anställd vid Google Europa, har ifrågasatt varför kunder skulle välja betala för kommande Google Analytics 360 Suite.
Svitkonstruktionens innehåll var vid avtäcknandet tidigare i år inte tillräckligt spännande eller innehållsmässigt omfattande för att utgöra någon direkt skillnad mot gratisversionen av Google Analytics.
Men under torsdagens CMO-presentationer på Google Performance Summit framkom nya uppgifter.
Den nya, intelligenta rapportgeneratorn under namnet Google 360 Data Suite visades upp. Generatorn ger en ny typ av möjlighet att både räkna fram men även formge avancerade rapporter. Innehåll i boxar kan fritt placeras, förminskas, förstoras och mycket mer.
Just nu återfinns 10 integrerade ”data-API:er” med data från olika Alphabet-produkter som Youtube att implementera. Mer spännande blir det framöver då Google bekräftar att även externa data från (vad vi gissar är) Omniture, Criteo, alla annonsnätverk m fl även kommer kunna gå att dra in. En efterfrågad funktion där analys/mediabyråer idag får sitta och klippa ihop olika data. Efter att namngett vilken typ av datakälla som matats in i rapporten blir datan framöver även en del av den totala raporten.
0%av lokala, mobila lokala sökningar leder till besök i butik enligt Google
Dessutom erbjuds samredigering av allt innehåll så att team ansvariga för olika delar kan förfina och slutföra rapporter. Rapporten förblir även dynamisk i sin slutversion så att förändrade datumintervall i realtid påverkar all framtagen och formgiven rapportdata.
Helt klart en större och smart flirt med de mer avancerade dataanvändarna, även de som väntas vilja betala för 360 Suite.
Dessutom hakar Google Analytics gänget på chattbot-trenden då det visar upp en en ny, egen robot i ”Data Assistant”. Via tal eller chatt går att ställa frågor om data och analys som denne sedan så mänskligt och godtyckligt det går svarar på.
Den generella trenden med VD-anpassade dashboards och ständiga rapporter är med andra ord fortsatt het under 2016/2017 och blir en ännu större del av Google Analytics.
Google har försökt ta betalt för sitt ”Enterprise analyserbjudande” länge, men tidigare års releaser av ”Premium” egenskaper har aldrig lockat några större mängder användare. Noterbart i år var även att många av dessa kommande funktioner direkt erbjuds som ”paid beta”. Google ser en möjlighet ta betalt för exklusivitet hos mer proaktiva partners och av kundföretags CMO:er.
Vidare kommer det experimenteras fram olika varianter av köpta pins, företagslogotyper i Google Maps. Utan att klottra ned för mycket får vi hoppas.
Och Google är mycket imponerade av den omnikanalstatistik som företaget kunnat få fram gällande hur mobilt sök föranleder köp i butik (3 av 4 mobila lokala sökningar leder till besök i butik, 28% leder till avslut i butik). Mycket mer än inom andra kanaler.
Dessutom berättade Google att inom programmic slås Google GDN display och Google Doubleclick DBM ihop för att funkera mer i synk.
