MKSE.com har tittat mycket på hur de svenska byrånätverken utvecklats under de senaste 12-18 månaderna här och på Resumé, men det pågår motsvarande händelser med två eller fler nollor ytterligare i södra Europa, över engelska kanalen och på andra sidan atlanten just nu. WPP med, fortfarande relativt nya VD Cindy Rose, har för några dagar sedan avtäckt egna Elevate28 strategin som ska rädda byrågruppen framöver.
Det kan behövas, jämfört med transatlantiska konkurrentern Omnicom Group/IPG och franska Publicis Groupe har börskursen det senaste året utveckats -63 procent (!) respektive -46 procent sämre. Det motsvarar aktievärden om hela 52 mdr SEK som är utraderade. Bara sedan första kvartalet 2025. Tidigare, som i denna fyra år gamla graf, brukade byrånätverken jämföra sig själva med marginella förändringar och skiftningar i procentuell utveckling samt även bolagsvärdering. Men så är inte riktigt fallet längre.0 mdrska sparas in omgåendeAD:Få ovärderliga råd och kunskap inom området. Öppna upp ett MKSE.com expert online videosamtal på några minuter. Skaffa ett MKSE 🔭 Premium konto idag. En del av MKSE Patreon medlemskapet. Expertutvärdering, personligt stöd plattformsval, intel/databastillgång och rådgivning längs med vägen.
Bolaget ska nu spara in ytterligare 6,1 miljarder kronor (!) genom nedskärningar och besparingar av olika slag. Antalet anställda är redan ned med 9400 personer till runt 98 700 inom koncernen det senaste året. Elevate28 ska ta WPP till ett tightare, sammanslaget bolag med fyra operativa enheter i WPP Media, WPP Creative, WPP Production och WPP Enterprise Solutions.
Samt ett allmänt krav på att alla anställda och de operativa enheterna framöver jobbar uteslutande ifrån WPP Open plattformen. Som baseras på tio år gamla förvärvet av brittiska bolaget InfoSum Data Collaboration Platform för runt 1,5 mdr SEK. Det egna AI-operativsystemet ska utvecklats och utformats som en mer säker generell arbetsyta där WPP:s medarbetare, kunder och AI-agenter nu ska samarbeta för att hantera hela sin marknadsföringsprocess dagligen. Med allt från insikt och planering till produktion och publicering i realtid. I Cindys senaste egna uppdatering om förändringarna passar hon tidsenligt även på att kalla WPP Open för en:
”Pioneering Agentic marketing platform.”
Inga kvarvarande egna varumärken som VML eller Ogilvy väntas däremot läggas ned i samband med Elevate28.
Tidigare VD slog så sent som i våras ihop kreativa byråerna JWT, Y&R och Wunderman till VML. AKQA och Grey försvann även genom sammanslagning men just Ogilvy fick vara kvar. Och främst skulle egna omfattande varumärket GroupM då putsas bort.
Gruppens tekniska och strategiska partnerskap är fortfarande en omfattande och blandad grupp med Adobe, Amazon, Big Commerce, Braze, Contentful, Google, IBM, Instacart, KDDI, LinkedIn, Meta, Microsoft, NVIDIA, Optimizely, Pinterest, Reddit, Salesforce, Sitecore, SmartMedia Technologies, Snap, Spotify, Sprinklr, Stripe, SuperAwesome, TikTok, Universal Music Group och Vercel.