Fler detaljer kring storsatsande Publicis-nätverkets syn på framtiden har börjat dyka upp. Det visar sig att Sapient, efter förra veckans 273 miljardersaffär, blir en av flera avsändare av ett nytt typ av enormt, sammanslaget digitalt erbjudande från det franska nätverkets alla 75 000 anställda.
Sapient kommer tillsammans med de senaste årens förvärv Digitas, Razorfish, Rosetta och LBi att över alla byråer skapa gemensamma ”Always-On” erbjudandet. Termen, myntad för bara 60 dagar sedan, är byråernas syn på vad kunderna behöver framöver i en sammankopplad digital upplevelse. Denna upplevelse ser Publicis CEO Maurice Levy officiellt som något man gör tillsammans med Adobe och AEM som teknikplattform.
Beskrivningen för Always-On är:
”The first end-to-end marketing management platform from Publicis Groupe that automates and connects all components of a client’s marketing efforts”
Även BBH, Leo Burnett, MSLGROUP, Rosetta, Saatchi & Saatchi, Starcom MediaVest Group, VivaKi och ZenithOptimedia erbjuder samma sak.
Goda nyheter för den storsatsande CXM-aktören som än så länge spenderat bra mycket mer på sin portfolio än man drar in. Och med dagens försäljningstakt i olika multiplar kan förväntas dra in.
0billion$omsätter nya PublicisSapient
Däremot så är det fortfarande osäkert hur pass mycket detta beslut påverkar alla byråer, lokala kontor och faktiska kunder i längden. Som vi vet kommer dessa plattformsbyten inte sig av att en central strategi målas upp från nätverkets högsta ledning. Det krävs mycket politik, tid och överenskommelser på vägen.
