Att Salesforce köper Braze har rört upp det rejält inom martech-världen, mer än senaste tidens motsvarande förvärv brukar faktiskt. Mer än t ex när Salesforce visade kraft och finansiella muskler inom området headless genom att ta över Contentful, eller när Adobe kastade sig huvudstupa in i allt inom SEO med SEMrush för nästan lika många miljarder stycket.
Anledningen stavas att Braze faktiskt på sistone i dialoger och även i all egen reklam kallat sig själva och upprepande påpekat att:0 ,8$var kursen nere i i början av året, nu 45,57$AD:Var detta verkligen det rätta valet? Det smartaste att göra i denna situation? Öppna upp MKSE.com expertpanel videosamtal inom 5 minuter med ett MKSE 🔭 LENS konto idag. En del av MKSE Patreon Premium, högsta nivån. Utvärderingar, stöd plattformsval, databastillgång och expertrådgivning.
”We are not Salesforce”.
Trots att de nu är det då. Men satsningen kallas även ett indirekt erkännande att Salesforce egna teknik inom marketing automation kanske är underlägsen. Bolaget har ju två (!) egna, konkurrerande produkter idag. Inte minst inom då t ex just realtids anpassningar och utskick som sägs vara svårare få till inom en egen, enorm skrud och portfolio, som den Salesforce säljer. Men att förvärvet istället troligtvis inom ett år eller två placerar in Braze djupt inne i just samma dataskrud och portfolio, och därför är mer av ett hostile takeover därför. Att Braze uppskattats för enkelthet och tydlighet verkar också bli en produktmässig missmatch, menar flera. Dessutom stör sig många på att Braze sägs initialt få agera mer fritt och fristående, vilket ska vara Salesforce nya filosofi i och med allt headless. Men marknaden litar inte riktigt på de påståendena – än så länge.
I förhållande till tidigare år var Martech en relativt liten den av årets Dreamforce 2026 där MKSE.com deltog, och förvärvet kan även anses som en nysatsning på allting Marketing och martech inom Salesforce. Efter mycket arbete med AIforce, SIforce, Claudeforce, AI-samarbeten, data, Informatica, Slack och alla integrationer.
Dessutom är det lite lustig timing att spendera pengarna nu, Braze var bland de absolut största SaaS-förlorarna för ett halvår sedan, sedan dess har Marc Benioffs hatord ”SaaSpocalypse” klingat av en hel del och Braze börskurs vid övertagandet var redan innan premien och börskurslyftet på runt 50 procent nu runt 100 procent upp från sin absoluta botten i slutet av februari 2026.
Vad säger då nestor Scott Brinker, som också var tidig att uttala sig om just detta förvärv? Han menar att överlappningen av flera likvärdiga Marketing Automation produkter inte betyder så mycket som att Salesforce fortsätter ta sig ut i infrastrukturen av data mer, för att vara redo att ta sig an framtida konkurrenter som Databricks som blivit väldigt duktiga på att placera allt inom CDP internt i egna CustomerLake istället för att låta sina kunder jobba med externa CDP och kunddatakällor.
Braze har 2770 kunder, inklusive Canva, Dairy Queen, Equinox, Instacart, Urban Outfitters och Venmo.