En riktig milstolpe i Ibexas historia avtäcks under årets pågående Ibexa Summit 2026 i Lissabon. Deltagare från ägarna QNTM och Altor (den förstnämnda under upplösning för att också bli ”Ibexa”) berättar att det inte bara är arbete som fortsätter på 2024-2025 års satsning på ”really best, best-of-breed” och att vara en ”aggregator model” svitaktör. Med vad som på den tiden skulle vara ”väl passande produktkomponenter, enkla och billiga att både byta ut eller tom. förkasta därefter. Omstöpningen 2026 ska snarare vara något som varit i görningen mer eller mindre i 10-12 år.
AD:
Få ovärderliga råd och kunskap inom området. Öppna upp ett MKSE.com expert online videosamtal på några minuter. Skaffa ett MKSE 🔭 Premium konto idag. En del av MKSE Patreon medlemskapet. Expertutvärdering, personligt stöd plattformsval, intel/databastillgång och rådgivning längs med vägen.
Egna, nya Ibexa Orchestration Engine som presenteras, bokstavligen ackompanjerat av en riktig orkester, är en riktig re-vamp av hela egna sviten. Det är en AI agentlagerförsedd harmonisering av alla egna produktbolagen inom CMS, PIM, activation, DCP och CDP (egna e-handelsplattformen eller uppköpta e-handelskonsulterna nämns inte). Men det är inte en varumärkeskonsolidering där allt kallas ”Ibexa” framöver. Fem varumärken behålls för att skapa ett mindre, tight anslutet ekosystem. Det är väldigt välputsat. Från key note berättar managing director Grégory Becue samt VD Bertrand Maugain att det skett mycket stora satsningar på harmonisering av ID, profil, tema, känsla men även i arkitektur, namngivning och mycket mer. För att kunder ska känna igen sig, arbeta snabbare och löpande kunna ta del av uppdateringar som låter dem applicera datahantering via CDP i t ex PIM eller CMS steg. Det reella, kontextuella här är en nyckel, menar managing director Grégory Becue i samtal med MKSE.com.
”Alla bra DXP måste förbli composable DXP.”
Säger Bertrand Maugain även från scen, fortsatt övertygad om hur kunderna söker en mer frikopplad framtida stack. Ibexa ska därför tvärt gå från composition mode till full orchestration.
Arbetet ska föregåtts av sista årets, ”AI-förgiftade”, uttalanden om att ”SaaS är dött”, ”webben är död” och ”vem tar ansvar i en sådan värld” (trust). Det är kanske inte så, men det är en större förändring som är helt nödvändig för framtidens marknadsförare m fl.
Ibexa ser snarare AI som dels en prompt i varje produkt, det nya gränssnittet mot hur användare vill använda sitt stöd, samt dels som hur en agent, en assistent kan tränas upp per användare och självmant lära sig gå genom egna produktportföljen och löpande skapa baserat på vad den lärt sig. Sedan tror de fortsatt på både webben samt på att kunden och människan därbakom själva är de som ska ta ansvar. Men en bet läggs på att promt och agenter är hur användarna kommer vilja kommunicera med sitt ett, till fem, system i egna sviten framöver.
Ett mål med den nya, egna kompletta sviten är att indirekt få kunder förstå de fördelar de skulle åtnjuta genom att utöka en sådan potentiell produkt- och martech-svit. Ibexa ska jobbat med storkunder som Nestlé för lära sig vad de vill ha och hur de vill arbeta med de nya lagren i produktsviten. Som agentic-delen, där ska kunder varit med på insidan och delvis medskapat hela delar av de uppdaterade produkterna och kopplingarna sisemellan.
Dessutom tas en väldigt EU-patriotisk take med slogans som ”The European Way”. Trumps världsbild och att många europeiska ledare i en kamp mot suveränitet just nu ifrågasätter allt från till AWS och GCP är inte ett sistaminuten tillägg. EU-fieringen av Ibexa har man jobbat på länge. Men nu lanseras den lite turaktigt mitt i en större rörelse i Europa i vinter.
