Mest och minst uppskattad martech, men ändå mest använda. Ny data och föreläsning

In CXM, Martech, Nyheter by MKSE.com Redaktion Martin Edenström

I veckan avslöjade Martech-legenderna Frans Riemersma och Scott Brinker det senaste inför 2023 under ”The (Really) Big Picture” föreläsningen.

Vilka svenska bolag har redan spenderat för mycket på fel headless-stöd och eventuellt missmatchade digitalstöd? Ett MKSE Patreon Premium-konto öppnar upp för MKSE.com Lens och direktkontakt med innovation tech samtal. Prova gratis – en begränsad period.

MKSE.com deltog i diskussionerna och presentationen. En av de mer iögonfallande nya iakttagelserna var den stora diskrepansen mellan den typ av martech som marknadsförare och digitala innehållsskapare säger säga gillar och vill använda mot den SaaS-mjukvara de faktiskt använder frekvent. Denna data fick Riemersma och Brinker fram genom att kombinera G2s (en mer crowdsourcad Gartner konkurrent) data med runt 1000 olika martech-stacks.

1. Minst uppskattade (men mest använda system):

  • CMS & Web Experience
  • Search & Social Advertising
  • Display & Programmatic advertising

Det kan vara legacy här och äldre system som sänker uppskattningen.

2. Mest uppskattade (och mest använda system).

  • Sales Automation Enablement & Intelligence
  • iPaaS
  • Data integration
  • Tag Management
  • Mobile & Web Analytics
  • Collaboration