Systembolaget gör inte reklam och vill inte öka försäljningssiffrorna, men efter ett rekordår i pandemin gör spritmonopolet ändå en större nysatsning inför säsongen 2021. På kyld öl och nya butikstypen ”Ölstudion by Systembolaget”. Den är en helt ny konceptbutik och pop-up store ”dedikerad till ölkonsten” som initialt öppnar i Göteborg med tillhörande sajt och digital identitet. Hela 600 sorters öl finns i pop-up’en.
Popup-satsningen ska enligt teamet bakom ha försetts med en mängd mättal och KPI:er (nästan som Amazon Go) så att den kan utredas och förbättras inför framtiden. Satsningen har en initial tidshorisont om tre år. Designstudion BAS ID