Spritföretaget Pernod Ricard har grundat ett innovationslabb placerat i Stockholm. De jobbar primärt med svenska stoltheten Absolut Vodka men har nyligen även släppt sin första innovation kring företaget digitala transformation för varumärket Malibu rom.
Malibu ska under 2017 testa sig fram för att bli bättre på olika typer av IoT kopplingar. Det med en större NFC-uppdatering av egna flaskorna. Flaskornas varumärkeslapp numera inte bara papper och lim utan istället en ”digital touchpoint”. De mindre framgåpngsrika QR-koderna undviks för att istället investera i ett NFC-chipp till varje producerad flaska. 40 000 flaskor rullas ut i första testet.
Vid touch med NFC-försedd mobilmodell (Android och Apple 6/6S, men bara för Apple Pay på sistnämnda) så får dryckesägaren fram mer information, tävlingar, user-generated-content, drinkrecept, Spotify m fl playlist, bar lokalisering, och filmer via den mobila browser som öppnas upp.
Enligt Pernod Ricard Stockholm innovation lab vill spritkonsumenterna inte bara ha alkoholen, de ”vill ha en upplevelse”.
Den begränsande Android-kopplingen och att en mobil browser används som digitalt stöd känns aningen haltande. Dessutom, hur många Malibu-konsumenter längtar egentligen efter mer kokosnötkänsla då de letar fram sin flaska? Flaskan brukar sedvanligt inte ”hänga med” då glasen, isen och mixology-ingredienserna tar över. Och en bartender har knappast tid eller intresse att NFC-knacka på sina flaskor.
Den kreativa byrån SharpEnd har även varit med i projektet. Episerver- och Magento användaren Pernod Ricard jobbar med bl a Nansen i Stockholm.
