EHN skriver om vad Cdon, Clas Ohlson, Siba, Tretti, Haléns, Apoteket och Komplett och en massa andra har gemensamt. De använder alla Google Analytics som huvudverktyg för sin e-handelsanalys. Hela 274 av 324 sajter (85%) använder gratisverktyget Google Analytics som sitt, ofta enda, statistik- och analysverktyg.
Intressant av flera anledningar. Bl a att produkten inte direkt anses som den bästa på att skapa verksamhetsintressant analys från e-handelsflöden.
Tomas Magnusson på Internet Intelligence säger:
– Den utbredda användningen av Google Analytics kan vara ett tecken på att webbanalys fortfarande är ett relativt outforskat område inom svensk e-handel. Att man via Google Analytics endast har tillgång till aggregerad data, och därmed inte kan koppla ihop det med sitt övriga kund- och transaktionsdata, upplevs tydligen inte som en begränsning ännu.
Detta håller väl inte alla GAIQ med om, men det stämmer delvis.