Om drygt en månad ska martechs nestor Scott Brinker från Hubspot presentera den första färggranna ”tapeten” över martech-system sedan 2020. Detta under pompa och ståt vid Martech Day 2022. Nytt för i år är att kartan inte bara ska bli, vad som sedvanligt varit, 2000 system tyngre och ännu mer plottrig. Den ska faktiskt bli mer användbar. Kanske som Gartners interaktiva kvadranter som med spakar går att anpassa efter region och branschsektor? För de som kan logga in efter att ha betalat medlemskapet på runt 300 000 SEK / år och användare.
Kommande Martech-kartan 2022 är framtagen tillsammans med holländske Frans Riemersma från MartechTribe som skapat en europeisk Martech-karta med runt 4000 företags logotyper. Det utlovas även ny kategorisering och smartare uppdelning av alla typer av bolaget som ”är martech”. Vilket visat sig vara allt från ERP till HR-system, växelsystem och 3PL logistiklösningar.
Andra trender att förvänta sig i maj? Martech ska under pandemin fått en mer betydande roll för de flesta marknadsföringsteam, nu utgör martech 26,2 procent av den genomsnittliga marknadsföringsbudgeten enligt Gartner siffror från slutet av 2021. Dessutom har områden som Data Access and Personalization i en cookies-fri framtid fått mer utrymme och stöd för marknadsavdelningarna att grotta ned sig i. Det är naturligt och de stora kundupplevelsemässiga fördelarna får stå tillbaka i rädslan att få på sig EU-böter eller ett dåligt rykte.
Ny martech-innovation 2022 inkluderar även:
- Commerce, både B2C och nu även B2B, går mer in i marknadsföringsteamen
- NoCode, ger verktyg för icke-tekniska och semi-tekniska marknadsförare
- Big Ops, den snabba utvecklingen av processer och teknik i ett mer digitalt företag
Sponsorer till Martech Day 2022 är SAS, Workato, Amplitude, OfferFit och Goldcast.
