Under SEBC Stockholm arrangerat av Jetshop bjöd e-handelsprofilen Sïmon Sanebeck på flera transparenta data från livet som CMO hos danska e-handlaren Stylepit. Några av de fakta han presenterade under torsdagen var:
- Red ocean – Just nu dödar alla helårsreor, all kunddriven prispress, returhantering, kostsamma Adwords etc. modeindustrin som ett potentiellt lönsamt e-handelssegment. Knappt några aktörer förutom bjässar som Zara och H&M går med vinst. Så kan det inte fortsätta. Dagens läge är en ohållbar situation för modeindustrin.
- Att skapa ett eget varumärke är av högsta vikt. Andras varumärken som Hugo Boss och Tiger äger just andra, de kan – och har själva snabbt kickat igång egen mellanledsfri e-handel. Ibland hela vägen från de kinesiska fabrikerna.
- Satsa på egna, välgjorda kampanjer för att försöka skapa och etablera detta nya varumärke.
- Tablet är i flera fall redan större än desktop för modeindustrin online.
- En strategi för Stylepit var att snabbt bli lokal. Att etablera sig och anpassa sig lokalt till en mängd olika lokala europeiska marknader.
- En social strategi är att synas på alla “dagsländor” som sociala nätverk är, Tinder, Pintrest etc. Gör något överallt. Inte minst för att få allmän PR och uppmärksamhet.stycken A/B test rullar ständigt hos Stylepit
- Sluta aldrig A/B-testa och därefter optimera. Stylepit har har åtta olika versioner av siterna ute just nu. Använder de olika landssajterna för detta.
- Omnikanal är intressant, Stylepit hoppas ett pågående förvärv som ska ta dem till miljardklassen och gör dem till en “anti-pureplayer” omnikanalsaktör blir av.
