Franska Contentsquare har släppt en ny rapport kallad ”2025 Digital Experience Benchmarks Report” som ger tillgång till företagets unika runt 90 miljarder webbsessioner och försöker ta ut trender och data i hur världens alla invånare surfar och konverterar från år till år.
Hela 389 miljarder page views och runt 6000 webbplatser ska täckas i rapporten. ”2025 Digital Experience Benchmarks Report” konstaterar 2025 att webbsajttrafiken från 2024 minskat, den faller med -3,3 procent från året innan. Detta ska främst bero på att andelen köpt trafik från t ex Google gått ned. Det i sin tur ska vara ett resultat av att ”klick blivit för dyrt”. Samt att sociala medier som TikTok och Instagram äter allt mer tid per session av besökarna, som i sin tur påverkar tiden som läggs på webben. Det kommer av att tiden som läggs på mobilen i sin tur har ökat under året.
Köpt trafik står idag för 39 procent av kundernas trafik, varav 45 procent av new visitors. Kundernas budget för köpt trafik hamnar 2024 hos i fallande ordning Google, Meta och TikTok. Förlorare är även organisk trafik från t ex kunders SEO ansträngningar som minskar. Det enda som är att anses bra i det sammanhanget är möjligheterna att sälja (social commerce) och konvertera direkt i SoMe kanalerna.
Kostnaden för ett B2C företag att driva in ett besök ska i och med detta ha ökat med hela 9 procent från ¨år 2023. Eller med hela 19 procent sedan 2022. Samtidigt som conversion rates minskat med 6,1 procent från 2023 till 2024.