Oli Gardner som grundat framgångsrika Unbounce i Vancouver är på plats på Webbdagarna i Stockholm där MKSE.com rapporterar ifrån under tis- och onsdagen.
Oli ska berätta mer för, mestadels ännu ovetande svenskar och skandinaver varför deras företag, och ännu mer framgångsrika Instapage drar in tusentals nya registreringar av splash- och landing pages varje dag.
%designers saknar helt data om snarlika tidigare kampanjers framgång
Unbounce har imponerande 14 000 användare och Instapage redan hela 250 000 kunder som användare. De står bakom en hel del av all innovation som tilltalar moderna CMOs och marketers idag, som MKSE löpande rapporterat om under förra året. De är båda unga företag, grundade för fyra respektive åtta år sedan.
Oli inleder med att förtälja hur:
”Current marketing team processes are broken”
Genom att arbeta med ny, datadriven forskning hoppas Ola att deras API-maxade landningssidor t ex helt ska kunna förändra arbetssättet för hur en designer och copywriter bör jobba. Något som kan behövas eftersom deras studier visar att:
”98% av all användar/kundfeedback på design till t ex AD kommer från en marknadsförare. Varav 87% av alla marknadsförare tycker sig kunna hantera att ge denna design-feedback vidare.”
Vilket uppenbarligen få ADs helt håller med om. Ingendera av siffrorna.
Dessutom behöver hela 81% av alla designers påbörja sitt arbete med ny design innan de får tillgång till copy-exempel inom projektet. Hela 62% har inte tillgång till någon kunddata innan de måste påbörja sitt designarbete. Och enbart 50% har tillgång till mätdata kring prestanda från en tidigare, snarlik kampanj.
Datan kommer från en omfattande, just avslutad copywritingstudie kring allt innehåll på Unbounce.
Rapporten har lett till mängder med exakt data (för de som nöjer sig med Unbounces aktiva/inaktiva kunders tidigare ”spår”) kring exakt vilka delar av en kampanj som konverterar bäst. Kan ge optimal CRO, om man så vill.
All data har tidstypiskt anpassats för olika kundvertikaler för att beröra olika industrier som använder sig av Unbounce. Datan berättar t ex:
- Tonalitet kring ”Mood” etc. i rubriksättning för att konvertera för viss bransch
- Hur pass avancerade ord som ska användas i copy
- Optimal längd på rubrik för att konvertera för viss bransch
- Optimalt antal ord i text för att konvertera inom viss bransch
Studien ska nu följas av en motsvarande genomgång gällande olika val inom design, bilder och bakgrunder etc.
