Jaguar är på mångas läppar sista veckan i november efter att det klassiska, tidigare brittiska varumärket gjort en pivot och blivit närmast en Paris fashion week-skapelse med devisen ”copy nothing”. Utan varken elfordon eller annat i bilväg som kan skymtas.
Att transformera det digitala har det däremot inte gnisslat något kring, där har samtliga marknaders webbplatser stöpts om lagom till ompositioneringen och nya ID:t dykt upp. Det gällen även svenska jaguar.se med en bakgrund i SDL och Sitecore XP.
Jaguar har historiskt, som många automotive-aktörer, varit bra på att bränna pengar på det digitala. För några år sedan skrev MKSE.com om Jaguar Land Rovers inhouseenhet Spark44 i Birmingham (samt med kontor världen över) som tidigare stått för all e-handelsproduktion. De sysselsatte då hela 1000 egna anställda förmågor som nästan uteslutande jobbar med digitala produktioner för de båda bilmärkena Jaguar och Land Rover. Många inom det bolaget hade en bakgrund i egna valet av CMS SDL (med tillhörande egenskaper från Sitecore XP) och en censhare DAM (som då ansvarade för över 300 000 assets, används av 11 000 anställda och hanterade 10 000 downloads månatligen).
Accenture har sedan dess tagit över Spark44 och slagit ihop bolaget till en egen, intern be-spoke byrågrupp för Jaguar Land Rover. Allt i samband med den pågående omprofileringen som pågått några år nu. Felix Bräutigam, tidigare kommersiell chef för Jaguar Land Rover och numera rådgivare sedan 2022, har tidigare sagt att:
” – Kärnan i vår Reimagine-strategi strävar efter att förvandla Jaguar Land Rover till en verkligt kundledd modern lyxaffär. Därför är det viktigt att ha en mycket engagerande, personlig, ansluten kundresa för att ytterligare stärka både Jaguar och Land Rover som unika och distinkta varumärken. Kunderna förväntar sig en sömlös interaktion med deras varumärke och bil, deras upplevelse måste passa in i deras livsstil och gå mot en helelektrisk framtid. Vi kommer också att se mer varierade ägarmodeller och anslutna bilar som är utformade för att passa våra individuella sätt att leva. Allt detta kräver en betydande stegförändring i vårt marknadsföringssätt, hur vi pratar med våra kunder och kunder.
Den nya sajten med jaguar.se etc. framtagen av Accenture är en Vue.js och Nuxt.js front samt en Elasticsearch sökmotor på ett custom-bygge som sköter den nya profilen och ID:t.
Scandiweb har tidigare även sålt in en internationell, återanvändningsbar Adobe Magento 2 plattform via bilfinansieringspartners och bilhandlare till Jaguar och Land Rover England.