Det kanske inte längre handlar om M&A-affärer som värderar varje anställd millennial till 36 Mkr per person (som WPP gjorde 2023), men konsolideringen och, därmed miljardaffärerna, bland världens större influencer marketing-aktörer fortsätter. Prislapparna är fortsatt väldigt höga.
SoMe-företaget Later köpte förra veckan upp Mavely som styr runt 120 000 kreatörer och främst jobbar med utbetalningslösningar för olika kreatörers annonssamarbeten och kommissioner genom affärer över kanal som TikTok och Instagram som de har förtjänat och dragit in. Affären, inklusive all egen proprietär teknik som kontrollerar och övervakar flöden per kreatör och affär, ska vara värd runt 2,7 mdr SEK.0 Mkrvar prislappenAD:Få ovärderliga råd och kunskap inom området. Öppna upp ett MKSE.com expert online videosamtal på några minuter. Skaffa ett MKSE 🔭 Premium konto idag. En del av MKSE Patreon medlemskapet. Experutvärdering, personligt stöd plattformsval, intel/databastillgång och rådgivning längs med vägen.
WPP-konkurrenten Publicis Groupe sneglade åt samma håll så sent som förra sommaren då de valde att investera i sektorn för hela 5,4 mdr SEK. För den slanten köpte de upp den större influencer marketing-aktören Influential. Det var i slutet av juli 2024 och bolaget styrde 3,5 miljoner kreatörer samt hade 300 kunder på kundlistan. De hade kunder som Google, AB InBev, Amazon, McDonald’s och General Mills och rankades vid övertagandet som största aktören i världen. För 300 anställda ger det därmed en värdering om 18 Mkr per anställd. Däremot finns viss proprietär teknik inkluderad i värderingen vid förvärv av en mer teknikorienterad aktör snarare än en byrå, som i detta fall.
En ny siffra är att eMarketer uppdaterat summan som amerikanska företag spenderar på influencer marketing under helåret 2025 (i USA) till runt 100 mdr SEK. SoMe spend totalt 2025 estimerades senast att nå 1995 mdr SEK under 2025.
Publicis Groupe har annars främst de senaste kvartalen främst valt förvärva commerce marketing företaget Mars United Commerce samt performance marketing byrån Dysrupt.