Det är svårt för influencer marketing-byråer, experter och microinfluencersplattformar etc. Influencer-byrån Cube som nyligen slogs ihop med SaaS-bolaget Collabs efter sålts till en dansk ny ägare begärs idag i konkurs. Det gäller den svenska verksamheten. Rörelseförlusten landade 2023 på nästan -2,5 Mkr, efter en liknande siffra året innan. Omsättningen första nio månaderna var 32,1 Mkr för bolaget.
Flera inom genren har det väldigt tufft. Under förra året visade t ex svenska Boostified upp en förlust om -5,8 Mkr och We Are Era -15,9 Mkr. Boostified och United Influencers hade samtidigt rörelsemarginaler på -142 procent respektive -78 procent.
Andra toner var det i april 2023, då köpte WPP upp influencer marketing-byrån Goat i en större, uppmärksammad affär. Så sent som för 10 månader sedan uppdaterades även den svenska närvaron av affären med en ny, nordisk Goat-satsning i Stockholm. WPP ska efter en budstrid och i all hast ha köpt upp det blott 150 man stora bolaget för att komma åt vad som på den tiden var det hetaste av det heta och vad som såg ut att vara ett, kanske det, enorma tillväxtområdet (före ”AI-allting”). Affären kan ha varit värd upp till 5,4 mdr SEK (!) och gav en bra banköverföring för bolagets manliga grundartrio Arron Shepherd, Nick Cooke och Harry Hugo. Bolaget timeade sin försäljning väldigt bra. Statista sade då att influencer marketing marknaden skulle vara värd runt 230 mdr SEK 2025. Goat hade åren 2020-2021, innan affären blev av, trippat egna vinsten från runt 26 Mkr till 80 Mkr, de ska sista verksamhetsåret innan affären ”varit nära” 900 Mkr i omsättning. Med rådande konjunkturläge 2023 och den internationella expansionen som trion både krattat för med sina få internationella kontor i olika världsdelar (samt WPPs etableringsmuskler i åtanke) gav det en nästan perfekt multipel inför förvärvet.
Bara veckan efter att man tog över Goat köpte man även 100 man stora influencer marketing-byrån Obviously med tre kontor världen över. WPP har sedan dess i andra sammanhang öppet kritiserats för att ”kulturen blivit fel” efter bl a missmatchande uppköp. Det har, främst under 2024, lett till en mängd olika chefsavhopp och intern kritik på den 110 000 man stora byrågruppen.0 Mkrper anställd är dyrtAD:Få ovärderliga råd och kunskap inom området. Öppna upp ett MKSE.com expert online videosamtal på några minuter. Skaffa ett MKSE 🔭 Premium konto idag. En del av MKSE Patreon medlemskapet. Experutvärdering, personligt stöd plattformsval, intel/databastillgång och rådgivning längs med vägen.
Influencer marketing teknikleverantören Bambuser, som det går att ta del av siffror kring på börsen, har tappat -94 procent av sitt värde de senaste åren och värderas idag till 166 Mkr. De ska enligt uppgift ha tackat nej till väldigt mycket högre bud under främst pandemitiden. Klarna lämnade samma område efter att Bambuser-aktien på börsen vid den här tiden förra året fallit med -2900 procent.
Efter konkursen i liveshopping-bolaget Showroom köpte LRF Ehandel.se för ett litet tag sedan upp konkursboet. Men det har varit tyst om den satsningen sedan dess, senaste redovisade aktiviteten var år sedan. Även Ehandel.se nyhetssajt Influens.se om området är nedlagd och senaste nyheten kom förra våren.