I början av året verkade det som att nya förvärvshungriga aktörerna Accenture, Deloitte, Cognizant, de indiska IT-bjässarna eller varför inte riskkapitalisterna skulle kunna köpa delar av reklamnätverken WPP, IPG, Omnicom och Publicis. I en ny typ av gruppuppdelning öppnades möjligheten upp bland de mer traditionella reklamaktörerna att avyttra delar av gruppen. De var första gången så skedde.
Även mindre, svenskt uppbyggda nätverk som NoA, Eidra/ARC, PPP, Nova Group eller Lyvia Group var nog väldigt intresserade av dessa nya förvärvstrender. Inte minst då ”förvärvsledaren” Accenture kort därefter berättade de ”fokuserade på att köpa upp hela byrånätverk” under 2024. De svenska digitala byrånätverken behövde i börsklimatet hitta alternativ till en egen IPO, börsnotering. Det är annars den naturliga utvecklingen för en svensk byråbolagsgrupp, enligt egentligen samtligas egna uttalanden under åren.
Sedan kom konjunkturen och förvärvsviljan minst sagt dämpades. Bland de stora reklamnätverken blev det enbart ett förvärv när Interpublic Group IPG avyttrade Deutsch New York (med runt 200 anställda) samt Hill Holliday (också runt 200 anställda) till riskkapitaliserina Attivo Group. Det var tristare även för riskkapitalisterna som sedvanligt brukar vilja lämna sina förvärv (inklusive byrånätverk) efter en handfull år. Nu tvingas de istället sitta still. Det finns även färre andra riskkapitalister att sälja vidare sin byrågrupp till, den typen av övertagande har knappt skett på 18 till 24 månader.
Nu verkar ändå stora affärer vara på gång med de traditionella reklambyrågrupperna. I år har Publicis Groupe ökat med +25% på börsen, det ger dem en 27 mdr EUR värdering och en ledarposition. Det tänker Omnicom (19% upp i år, 20 mdr USD värdering) ändra på genom eventuellt förvärv av Interpublic Group IPG som i år är den enda som backat. De är ned -12% i år på sin börslista med en bolagsgruppsvärdering om 11 mdr USD.
Köpeskillingen för Omnicom att ta över IPG skulle i så fall kunna bli runt 140 mdr SEK med dagens valutakurser. WPP med en 9 mdr punds värdering och aktiekurs i London på upp 19% i år lämnas i dammet där bakom när två aktörer med en värdering strax under 300 mdr SEK eventuellt bildas.