När Volvo samt flera andra annonsörer köper in sig på sponsrat, redaktionellt liknande material bjuds de in inom Aftonbladet.se’s Escenic CMS. Artikel- och bildmaterialet läggs enligt uppgift upp av Aftonbladet.se-anställda.
De sista veckorna har det gjorts mindre försök att tydliggöra att det handlar om reklam. Tidigare hade sidorna samma struktur, rubriksättning samt utseende på bilder och typsnitt. Det sistnämnda har efter det bytts ut för att se aningen mindre ut som en vanligt Aftonbladet-sida. Utan att bli riktigt estetiskt tilltalande.
Annonsernas indrivningsmetoder ifrågasätts också. Besökare länkas in via puffar identiska med vanliga nyhetspuffar i Aftonbladet högerkant. Skillnaden är att rubrikradens bakgrundsfärg är svart istället för röd.
Det insprängda annonsformatet är just nu ifrågasatt hos Konsumentombudsmannen, KO.
