Krönika från MKSE.com partnerföretag
Krönika från betydande branschaktörer och deras ledning. Kontakta oss för mer information om hur ni också kan bli representerade här för tusentals dagliga läsare.I dagens digitala landskap har många kontrollbarriärer fallit, vilket påverkar vår syn på social targeting. Trots branschvarningar om minskad kontroll och insyn börjar sociala plattformar använda en modell för community-anteckningar, vilket minskar innehållsbegränsningar och moderering. Det öppnar för en större mångfald av röster och berättelser, skriver Luiz Felipe Barros, global marknadschef på teknik- och annonsplattformen Channel Factory.
Tidigare riktlinjer tystade viktiga samtal och målgrupper genom strikta uteslutnings- och blockeringslistor. Nu när dessa begränsningar har lättats, uttrycks oro över varumärkessäkerhet. Men de nya policyerna kan gynna bredare interaktioner och fler möjligheter för varumärken att nå sina målgrupper. Annonsörer bör fokusera på att medvetet välja rätt sammanhang för sina annonser, med mindre fokus på ”rätt eller fel” och mer på vad som passar varumärket och dess konsumenter.
Fler röster medför fler möjligheter men även risker
Med fler röster på sociala plattformar kommer både möjligheter och risker. Traditionella säkerhetsåtgärder, som ofta använder breda uteslutningslistor för att skydda varumärkets rykte, kan oavsiktligt stänga ute relevant och högpresterande innehåll samt potentiella målgrupper.
Överblockering kan leda till att varumärken missar växande målgrupper och utesluter vissa konsumentsegment. För att undvika detta bör innehåll och annonser anpassas med hänsyn till nyanser som ton, känsla och relevans.
Inom sportinnehåll kan fraser som ”förstöra,” ”krossa” eller ”döda” motståndarlaget ofta användas metaforiskt för att beskriva ett lags överlägsna prestation. Dessa termer kan dock misstolkas av automatiserade innehållsmoderationssystem eller strikta innehållspolicyer som att främja våld eller aggression. Att ignorera sådant sammanhang kan leda till slumpmässighet istället för relevans.
När varumärken överfokuserar på säkerhet utan att se innehållets sammanhang förloras chanserna till verkligt engagemang, vilket begränsar deras potential att koppla an till och växa med nya gemenskaper.
Förstå riskerna och maximera räckvidden
Digital annonsering erbjuder många möjligheter och handlar om hur innehållet struktureras för att bygga starka relationer med målgrupper. Utmaningar finns både på sociala plattformar och på den öppna webben, där programmatiska brister ifrågasätter varumärkessäkerhet.
Sociala plattformar erbjuder dock verktyg som underlättar för annonsörer, som omfattande metadata och insikter i innehållets ton och publikens beteende. Dessa kan stärka relationer bortom enbart varumärkesmedvetenhet. Varumärken bör därför sträva efter att definiera sina egna lämplighetsramar för att synas där det är viktigast och skapa ett bestående intryck.
Prestanda och sammanhang i förening
När plattformar som Facebook och X justerar sina innehållspolicyer, blir det viktigt för varumärken att ta sig bortom traditionella säkerhetskoncept. Istället bör de anta strategier som fångar nyanser och det utökade röstspektrumet på sociala medier.Framtida framgångar kräver en designstrategi som förenar prestanda och kontextuell anpassning. Det innebär att se innehållsanpassning som en strategisk komponent, inte endast en säkerhetsåtgärd.
Förstå vad din målgrupp värdesätter, och bygg vidare på insikterna. Definiera lämplighet utifrån kärnvärden och communityaspekter utan att enbart förlita dig på filter.
De nya, mindre strikta policyerna gynnar kreatörsdrivet innehåll och nischade identiteter inom aktuella ekosystem. Även om de kanske inte passar äldre modeller, är det här målgrupper spenderar tid och engagerar sig. Genom ökad transparens och förståelse kan varumärken skapa mer meningsfulla interaktioner och stärka relationerna med sina konsumenter.