”Skydd eller frihet – annonsörens roll i barns säkerhet på nätet”

Av Anders Wallner, Sverigechef Channel Factory: 

Det har snart gått nio månader sedan EU Digital Services Act (DSA) trädde i kraft. Förordningen har som mål att skapa en tryggare och säkrare digital miljö, inte minst för barn, genom att ställa högre ansvarskrav för innehållsplattformar och sociala medier. Bestämmelserna är tydliga: plattformar måste snabbt ta bort skadligt innehåll, införa striktare åldersverifiering, öka transparensen i algoritmer som påverkar barn, förbjuda riktad reklam till minderåriga, utföra riskbedömningar för barns säkerhet, förbättra rapporteringsmöjligheter samt uppmuntra till föräldrakontroller.

Samtidigt som DSA erbjuder lösningar för att skydda barn från skadligt innehåll på nätet, är dessa lösningar inte alltid tillräckliga. Smartphones och liknande enheter samt sociala medier, särskilt YouTube, spelar en viktig roll i att skydda barn genom att ge dem möjlighet att utbilda och lära sig om viktiga ämnen på ett säkert och engagerande sätt.

Hur kan annonsörer hjälpa till att skapa balans mellan skydd och frihet?

Reklam kan spela en avgörande roll i att skapa en mer positiv miljö på nätet. Genom att använda inkluderingslistor istället för alltför restriktiv exkludering, kan annonsörer se till att barn exponeras för säkert och mer mångsidigt innehåll från kreatörer. Samtidigt ökar de här kreatörernas möjligheter att generera intäkter så att de kan fortsätta producera bra innehåll. Inkluderingslistorna ligger också till grund för att kreatörer som skapar skadligt innehåll varken får en plattform eller annonsbaserad finansiering.

Genom att använda kontextuell inriktning, där reklam riktas mot innehållet istället för mot tittaren, kan annonsörer på ett etiskt och lagligt sätt nå barn och unga. Detta har också fördelen att det fungerar där flera tittare delar samma enhet/användare.

Utöver DSA, behöver annonsörerna följa “The EU Pledge” som handlar om att inte visa reklam för mat och dryck till barn under 13 år, med vissa undantag. Samtidigt bör annonsörer även säkerställa att barn inte exponeras för olämplig reklam, som till exempel farmaceutiska produkter, tobak, alkohol eller hasardspel. Att säkerställa detta till 100 % är inte alltid det enklaste och kräver robust, smart teknik.

Genom att följa de ovan nämna strategierna kan varumärken och annonsörer också undvika att slösa annonsbudget på reklam som visas i fel eller olämpliga sammanhang, eller som bryter mot lagar och riktlinjer.

För att skydda barn, på nätet, utan att begränsa deras frihet och möjligheter att utforska och lära sig, måste annonsörer och kreatörer ta ansvar för att skapa en tryggare och mer inkluderande miljö. Svaret är inte att förbjuda åtkomst till digitala plattformar som kan berika barnens lärande, utan att forma deras upplevelse, med trygghet. Med en balanserad strategi kan vi säkerställa att barn inte bara skyddas från skadligt innehåll utan att de också kan fortsätta lära sig och växa.