Martin Krona och Mats Georgson lanserar ett eget nytt bolag, Pointblanc. Det är ett bolag helt fokuserat på att granska och rådge inom martech. De båda veteranerna med erfarenhet från GroupM, IAB, Wavemaker och OMD respektive SU och Sony Mobile säger att bolaget kommer till för att:
0 årsedan boomade eval-trendenAD:Få ovärderliga råd och kunskap inom området. Öppna upp ett MKSE.com expert online videosamtal på några minuter. Skaffa ett MKSE 🔭 Premium konto idag. En del av MKSE Patreon medlemskapet. Experutvärdering, personligt stöd plattformsval, intel/databastillgång och rådgivning längs med vägen.
”Because the industry needs it.”
Därmed går de båda veteranerna direkt upp mot NoA-gruppen, Eidra-gruppen, Nova-gruppen, Lyvia-gruppen, nischade spelare som Avaus och Oculos. Men även mot IT/Managementbolagen Accenture, Publicis Sapient, Capgemini, Deloitte och många fler som har egna, omfattande processer, ”license-heatmaps” och olika checklistor för detta.
Dessutom finns idag otaliga svenska frilansare och enmanna-konsulter som valt satsa på att erbjuda samma sak. Det finns ju numera även flera färdiga verktyg för att bedöma SaaS/martech-stacken, som Productiv verktyget för ROI, som MKSE.com Martin Edenström bl a föreläste om 2022 på Resumé Martech-day. Sedan dess har bl a konkurrenten Torii tillkommit.
Att stödja inom martech-rådgvining var länge en av de största kassakorna för den ”nya tidens” MarketingOps konsulthus och konsulter. T ex har Curamando och Avaus uttalat just detta i intervjuer och när det diskuterats kring vad egna bolaget sålt för typ av tjänster under gångna året. Men det gällde främst under perioden 2019-2022.
Det är lätt att förstå att aktörer flockas till området när man sett den tekniska förflyttningen tidigare år. Länge var det från byråer och anställa mot teknik, det syntes i grafer som Gartners Investments in Marketing’s Major Resource Areas. Men förra årets 2023-graf (ovan) visar på minskad aktivitet kring teknik och system. Även i Sverige märks detta just nu bl a kring antalet nyuppstartade pilot- och initiala martech-projekt (läs mer här). De är betydligt färre än för 1-2 år sedan och det är inte konjunkturrelaterat i just detta fall, den typen av projekt landade helt enkelt bara oturligt sett till recessionen och dagens försiktighet.