Doberman projektet HBO Nordic kan få en minst sagt ofördelaktig start i on-demand film/TV konkurrensen då de för andra gången på kort tid tvingas skjuta upp den svenska lanseringen. Filmtjänsten skulle lanserats samtidigt som konkurrenter som Filmnet, Netflix och SF Anytime.
Projektet valde aktivt att ta in delar av det gamla SVTPlay teamet hos Doberman. De fick i uppgift att bygga en ny häftig online TV-upplevelse anno 2012 med den amerikanska filmjättens varumärke och värden. Något som visade sig ta längre tid än planerat.