Över hälften (53%) av alla inom martech och marknadsföring i Storbritannien ska använda sig av Tiger Teams. Den mindre kända termen togs fram av NASA och innebär små, specialiserade grupper av tvärfunktionella experter som snabbt samlas för att lösa kritiska och komplexa problem. En mer vanlig term är termen cross functional teams, eller korsfunktionella team. Som förekommit sedan väldigt lång tid och skulle kunna förklara populariteten i England.
Siffrorna kommer från en ny rapport (Optimize Everything-rapporten) från Optimizely baserad på en studie av exakt 100 marknadsförare. Framväxten av Tiger Teams ska kommit då marknadsförare arbetar i en allt mer komplex miljö. Fyra av fem marknadsförare (81%) anser att deras ledningsgrupper numera förväntar sig större resultat från marknadsförare, trots minskade resurser. En fjärdedel (25%) säger att marknadsföringsstrategier blir allt svårare att genomföra, och över hälften (53%) efterfrågar mer enhetliga system för att förenkla arbetsflöden.
Över hälften (56%) säger att helt integrerade IT-system är viktiga för att möta växande krav, medan 32% säger att de är ”helt nödvändiga”. Många förlitar sig också på AI för att effektivisera sitt arbete, och 41% anser att bättre AI-integration är deras främsta möjlighet att optimera.
” – Marknadsförare står inför stora förväntningar på att leverera smartare och mer personaliserade kampanjer med färre resurser. Tiger Teams kan tillföra energi, fokus och snabbhet, men för att verkligen lyckas behövs även modern teknik. Genom att sammanföra innehåll, AI och experimentering i ett sömlöst arbetsflöde kan teamen skapa bättre och mer meningsfulla upplevelser i varje steg av kundresan.”
Säger Tara Corey, SVP för marknadsföring på Optimizely i ett uttalande tillsammans med svenske Mårten Bokedal, strategichef på Optimizely.