En ny undersökning från adtech-bolaget The Trade Desk visar att ljud är en särskilt effektiv komponent i omnikanalskampanjer, det vill säga kampanjer som använder flera integrerade kanaler såsom uppkopplad tv, ljud, digitala reklamskyltar och displayannonser.
Undersökningen visar att ljud är särskilt kraftfullt för att stärka varumärkeskopplingen (3,4 gånger högre) och minska den mentala tröttheten (2,9 gånger lägre). Vidare visar undersökningen att uppkopplad tv (CTV) var mest effektivt för att fånga uppmärksamhet (1,4 gånger högre) och minskade den kognitiva belastningen (2,2 gånger lägre). Resultaten visar också att reklam i display och onlinevideo ökade inte bara medvetenheten om varumärket, utan även ledde till konkreta handlingar – med 4,7 gånger högre uppmärksamhet, 5,8 gånger starkare varumärkeskoppling och 3,3 gånger bättre igenkänning jämfört med enskilda kanaler.
”– Genom att sätta publiken i centrum när vi planerar omnikanalskampanjer kan vi skapa mer engagerande upplevelser som i slutändan ger bättre affärsresultat.”
Säger Magnus Johansson Nordenchef på The Trade Desk.
”– När ett varumärke driver kampanjer över kanaler som är oberoende av varandra, är det troligt att konsumenterna nås av en annons för många gånger eller vid fel tidpunkt. Det leder snabbt till mättnad och minskar därmed annonsens effekt. Genom att använda teknik för att koppla samman kanaler kan annonsörer istället optimera sina kampanjer. Då kan de hantera frekvensen på ett övergripande plan och planera budskapet i olika kanaler. På så sätt blir det enklare att nå rätt målgrupp, i rätt kanal och vid rätt tidpunkt.”