De stora digitala förlorarna två kvartal efter införandet av ITP 2.2

In CXM, Nyheter, Online Marketing by Martin Edenström

Vi befinner oss nu nästan två kvartal in efter att ITP 2.2 har införts överallt. Apples akronym som står för Intelligent Tracking Prevention och som kraftigt ska förebygga loggande och integritetskränkande spårning via olika typer av cookies. En förändring i t ex samtliga av Apple mobiltelefoners webbläsare som påverkar väldigt många. Något som därav kallats för en mycket viktigare förändring än t ex GDPR. I korthet styr ITP 2.2 så att tredjeparts cookies automatiskt deletas från en webbläsare efter 24 timmar. Tidigare var denna period hela två år.

ITP i senaste versionen, den tuffaste hittills, kallas av vissa branschvetare för helt revolutionerande och slutet för många företag beroende av olika typer av annonsspårning. Det skulle påverka en mängd svenska startups, digitala mediabyråer eller globala annonsnätverk. Den nya versionen kontrollerar även link decoration (som en ‘click ID’ i slutet av URL:en, t ex bakom ett “?” som ska börjat ske efter ITP2 införandet), device fingerprinting, DOM storage, IndexedDB, HTTP cache och andra caches, HSTS och “media keys”.

Fler artiklar om ämnet:  Så slog Nosto mynt av GDPR

Vilka är då de största förlorarna nu efter att ITP 2.2 är en verklighet? Ännu ska främst de sociala mediajättarna Google och Facebook, tillika konkurrenter till Apple, vara förlorarna.

Sedan lanseringen av ITP 2.2 i maj 2019 har en kvartalsrapport vardera släppts av Google och Facebook. Där dessa siffror teoretiskt skulle kunna ha påverkats. Men än så länge syns inga skillnader i förlorad annonspeng för mobil eller desktop. Det skulle kunna ha att göra med fördröjningar i annonsintäktrapportering, eller det faktum att Safaris marknadsandel är så pass liten. Den står för enbart 4% desktop browsers sessions worldwide i april 2019. Under samma period användes Safari däremot i hela 26% av alla mobila browser sessions.

Eller så har Facebook och Google redan kommit en bit på vägen i framtidens “cookie-lösa” samhälle (med UID) och använder egna logiska kopplingar för att sköta spårningen av en annons bland sina besökare. De har haft tid på sig att anpassa sig, ITP har faktiskt funnits sedan 2017.

Fler artiklar om ämnet:  Siteimprove öppnar svenskt kontor, sju anställda

Google ska däremot redan avslöjat att de tvingats anpassa sig efter ITP 2.X. För inte länge sedan tvingades de erkänna att de manipulerat olika typer av konverteringsgrader i Google Analytics så att deras siffror inte skulle skifta så mycket efter Apples ITP uppdatering.

Beställarstöd inom e-handel och CX

MKSE.com har data och kunskap från över 15 000 svenska upphandlingar och plattformsval. Fatta rätt beslut. Gör som SJ, Avanza, KI och Telia. Anlita en expert inom området. Kontakta oss idag.

⬇ Fyll i formuläret nedan eller klicka för att e-posta oss