Adobe bekräftar förvärv av Marketo för 41,7 miljarder, den nya strategin

In Adobe AEM, Adobe Magento 2, Adobe Marketo, CRM Customer Relationship Management, CXM, E-handel, Marketing Automation, Nyheter, Online Marketing by Martin Edenström

Nyheter om Marketo

MKSE.com har så klart en omfattande lista med alla svenska kunder som handlat upp plattformen och de leverantörer som är bäst på tekniken.

Än är inte tiderna för mastodontförvärv över. Adobe med VD Shantanu Narayen bekräftade under natten att “Marketo – An Adobe company” kommer att hända. Adobe tar över B2B-starka Marketo Marketing Automation från riskkapitalbolaget Vista Equity Partners. Och billigt vart det inte. På samma dag som amerikanska börsen nådde nya rekordhöjder ger man hela 4,75 miljarder dollar. Eller motsvarande 41,7 miljarder SEK med dagens kurs. Förvärvet blir även Adobes största genom tiderna.

Även här gör riskkapitalisten en smått vansinnig årlig vinst på sitt innehav. Episervers fyråriga ägare Accel-KKR fick se årligen sitt innehav öka med 2,3 mdr SEK i värde. Marketos tidigare ägare Vista Equity Partners kunde se sitt värde öka från 14,93 miljarder SEK (med dåtidens dollarkurs) till dagens 41,7 miljarder SEK som Adobe får betala. En värdeökning med 13,4 mdr SEK per år.

Trots oroliga tider där Marketo tappat i såväl Forrester- och Gartner-rapporter, glömt förnya egna domännamnet, tappat i svenska upphandlingar skakats av interna problem som en ledningskarusell. Och Marketo hade enbart 2,815 mdr SEK i försäljning under 2017, visar siffror.

Fler artiklar om ämnet:  Ökat medarbetarengagemang med Telenors nya intranät på Workplace by Facebook

Med förvärvet kommer en stor fördel för Adobe. De har egna Advertising cloud och kan därför kombinera in DMP/DSP för att få in även köpt reklamplacering i olika automatiseringar.

“Adding Marketo’s engagement platform to Adobe Experience Cloud will enable Adobe to offer an unrivaled set of solutions for delivering transformative customer experiences across industries and companies of all sizes.”

Testen om att Adobe ska stärka sig inom mellansegmentet stärks igen då Adobes VD åter igen pratar om B2B och midsize market i den offentliga informationen. Även Magento e-handel har visat sig vara en B2B och midsize market strategi för Adobe.

Snarlikheterna med Oracle och deras mer brokiga portfölj av produkter blir allt fler. Nu har Adobe inte länge en, utifrån sett, mer integrerbar portfölj av java-produkter men alla möjliga teknikstackar av .NET-stöd, java, egna utvecklingsspråk och PHP. Utöver alla egna konfigurationsgränssnitt och tillhörande utvecklingsverktyg. Dessutom har Adobe för första gången flera produkter av exakt samma slag, som Campaign/Neolane och Marketo. Men informationen lyder att dessa tekniker ska konsolideras.

Fler artiklar om ämnet:  MyNewsdesk sparkade alla för att göra om sitt CMO-office, så blev Martech upplägget

Marketo internationella kundlista består av hela


premium_mkse

Vill du läsa den här artikeln? Då ser vi gärna att du skapar ett konto och loggar in. Använd registreringslänken för att skapa dig en ny användare så du även kommer åt allt MKSE Premium innehåll. Idag och framöver. Du har gjort det en del gånger tidigare i livet och detta formulär tar bara 10-15 sekunder att fylla i. Eller låta Chromes gula auto-ifyllnad fixa allt åt dig. Och tro inte du kan använda en temporär e-post, de kontona rensas bort.

Redan medlem? Smart! Logga in

Glöm inte att ladda om sidan efter du loggat in första gången.

Varför bemöda dig? För att MKSE Medlemmar vet mer. Ligger steget före.