Adobe bekräftar förvärv av Marketo för 41,7 miljarder, den nya strategin

In Adobe AEM, Adobe Commerce / Magento, Adobe Marketo, CRM Customer Relationship Management, CXM, E-handel, Marketing Automation, Nyheter, Online Marketing by MKSE.com Redaktion Martin Edenström

Nyheter om Marketo

MKSE.com har så klart en omfattande lista med alla svenska kunder som handlat upp plattformen och de leverantörer som är bäst på tekniken.

Än är inte tiderna för mastodontförvärv över. Adobe med VD Shantanu Narayen bekräftade under natten att ”Marketo – An Adobe company” kommer att hända. Adobe tar över B2B-starka Marketo Marketing Automation från riskkapitalbolaget Vista Equity Partners. Och billigt vart det inte. På samma dag som amerikanska börsen nådde nya rekordhöjder ger man hela 4,75 miljarder dollar. Eller motsvarande 41,7 miljarder SEK med dagens kurs. Förvärvet blir även Adobes största genom tiderna.

Även här gör riskkapitalisten en smått vansinnig årlig vinst på sitt innehav. Episervers fyråriga ägare Accel-KKR fick se årligen sitt innehav öka med 2,3 mdr SEK i värde. Marketos tidigare ägare Vista Equity Partners kunde se sitt värde öka från 14,93 miljarder SEK (med dåtidens dollarkurs) till dagens 41,7 miljarder SEK som Adobe får betala. En värdeökning med 13,4 mdr SEK per år.

Trots oroliga tider där Marketo tappat i såväl Forrester- och Gartner-rapporter, glömt förnya egna domännamnet, tappat i svenska upphandlingar skakats av interna problem som en ledningskarusell. Och Marketo hade enbart 2,815 mdr SEK i försäljning under 2017, visar siffror.

MKSE.com vet mer, läs vidare här om samma företag:  Rotation bland svenska Magento Adobe Commerce partners, Adobe tar bort rekommendationer

Med förvärvet kommer en stor fördel för Adobe. De har egna Advertising cloud och kan därför kombinera in DMP/DSP för att få in även köpt reklamplacering i olika automatiseringar.

”Adding Marketo’s engagement platform to Adobe Experience Cloud will enable Adobe to offer an unrivaled set of solutions for delivering transformative customer experiences across industries and companies of all sizes.”

Testen om att Adobe ska stärka sig inom mellansegmentet stärks igen då Adobes VD åter igen pratar om B2B och midsize market i den offentliga informationen. Även Magento e-handel har visat sig vara en B2B och midsize market strategi för Adobe.

MKSE.com vet mer, läs vidare här om samma företag:  Twoday Sverige köper upp UX-bolaget Annevo, ska bli mer fullservice

Snarlikheterna med Oracle och deras mer brokiga portfölj av produkter blir allt fler. Nu har Adobe inte länge en, utifrån sett, mer integrerbar portfölj av java-produkter men alla möjliga teknikstackar av .NET-stöd, java, egna utvecklingsspråk och PHP. Utöver alla egna konfigurationsgränssnitt och tillhörande utvecklingsverktyg. Dessutom har Adobe för första gången flera produkter av exakt samma slag, som Campaign/Neolane och Marketo. Men informationen lyder att dessa tekniker ska konsolideras.

Marketo internationella kundlista består av hela 5000 kunder och innehåller bl a Canon, Charles Schwab, Eventbrite, GE, Microsoft och Hyundai. Telenor, Mynewsdesk, Roxtec, Xylem m fl är senaste kunderna in i Sverige. Adobes egna börskurs är upp 78% senaste året, vilket gett dem kassan. 2016 var det många som trodde SAP eller Microsoft skulle köpa bolaget.