EQT Group har nu ägt Sitecore, eller SitecoreAI, via sin fond EQT VII under mer än ett decennium. En bra bit över den investeringstid och horisont de först tänkte sig vara inne i CMS/CX/e-handelsbolaget. Det har förekommit flera dokumenterade försök att sälja av det 1596 man stora bolaget tillsammans med Goldman Sachs och Morgan Stanley. Men den svenska riskkapitalgruppen har inte hittat en köpare varken i början av 2020-talet eller i årtiondets andra halva. I egna informationen hos EQT nämns inte det 32 kontor stora bolagsinnehavet sedan många år tillbaka, enbart den tio år gamla bolagsbeskrivningen står kvar i egna innehavslistan. Köpeskillingen 2016 var 11 mdr SEK.
Nuvarande VD Eric Stine är VD nummer fyra under 5-6 års tid, efter Dave O’Flanagan, Steve Tzikakis och Mark Frost. De har alla bara överlevt mellan 1-3 år på posten. Det senaste bolagsförvärvet av Scrunch rörde SEO/AEO/GEO, precis samma fokus som alla konkurrenterna valt. Dock valde man via ägarnas medel investera en summa om hela 2,1 mdr SEK, det visade på viss beslutsamhet. Det är däremot en bit ifrån:0 Mkrhar Sitecore i årlig ARR enligt egen uppgiftAD:Var detta verkligen det rätta valet? Det smartaste att göra i denna situation? Öppna upp MKSE.com expertpanel videosamtal inom 5 minuter med ett MKSE 🔭 LENS konto idag. En del av MKSE Patreon Premium, högsta nivån. Utvärderingar, stöd plattformsval, databastillgång och expertrådgivning.
”Världshistoriens största martech-investeringar.”
Som SitecoreAI sade sig vara på gång att göra för 4-5 år sedan med en kassa om runt 10 mdr SEK via främst EQT. Scrunch är numera även listade som första erbjudande på sitecore.com och även all egen reklam och alla aktuella budskap rör hur man vill att Sitecorekunder ska synas i AI sök samt i olika LLM:er och AI chattar med bättre AI visibility. Det finns faktiskt inget annat man pratar om alls, kunder får scrolla ned flera folds ned på Sitecores sajt, olika kampanjer och landningssplashsidor etc. för att hitta något annat budskap än om SEO:s ersättning. Närvaron är i skrivande stund faktiskt väldigt lik t ex Moz.org, Ahrefs eller SEMrush. Sitecore Commerce är långt tillbakatryckt som eget produktområde och verkar, liksom hos .NET-kollegan Optimizely, leva en helt undanskymd tillvaro i väntan på definitiv pensionering.
Positivt är däremot att bolaget ridit ur den storm från i vintras då Sitecore vid sitt årliga partnerevenemang Sitecore Symposium 2025 krävde att partners till plattformen övergav alla andra kopplingar till konkurrerande plattformar. Partnerledet förvånades över uttalandet att sålde man andra plattformar skulle man vara tvungen lämna som partner. Det visade sig däremot vara en överdrift och ska mest handlat om att visa integritet hos befintliga Sitecore partners vid olika upphandlingar.
Konkurrensen är mördande för Sitecore, både Acquia och Optimizely har flera pågående kampanjer där man direkt fokuserar på Sitecore-kunder i främst USA. Så har det sett ut länge, men speciellt hos Acquia verkar man se Sitecore-kunder som speciellt tillgängliga just nu efter sommaren.
I juni firade bolaget sitt 25-årsjubileum med ett stort event på H.C. Andersen Slott i Köpenhamn. Under firandet presenterade den nya VD:n Eric Stine bolagets framtidsvisioner, där fokus ligger helt på att integrera AI djupare i deras digitala upplevelseplattform. Som nu då främst verkar röra bolagets ambitioner inom AEO/GEO. Förvisso en liknande taktik som hos många andra konkurrenter detta år.
Sitecore hade som mest 2200 anställda, det var runt 2022-2023. Det är alltså runt 650 personer som fått lämna de sista åren.