Varför lägger Adobe miljarder på att köpa kommenteringstjänsten Livefyre? Nej, Livefyre består inte längre enbart av en Disqus– eller Facebook Comments-utmanare. Sedan Livefyre och Jordan Kretchmer förvärvade Storify 2013 har de sett en bättre ekonomisk framtid i att lösa paketeringen av innehåll från sociala media. De har flera lösningar på hur Twitter, Instagram och Facebook innehåll (främst hashtaggat):
- Identifieras
- Paketeras (med egna ”katalognamn” efter egna kampanjnamnet)
- Återanvänds (som en samlingswebbplats eller via olika appar)
- Analyseras
- Rättighetsanpassas (med automatiserade tweets/etc. till rättighetsägare som verifierar att bilder får återanvändas – viktigt i länder som USA)
Allt sköts rätt automatiskt efter att hashtaggar valts ut och kundens egna kataloger har satts upp.
Som investerare i Livefyres finansieringsvändor har Adobe sett under 2014-2015 att detta faktiskt var något som intresserade stora, välbetalande S&P top 500-kunder som Coca-cola, CNN, Sears, Warner Music Group, Hallmark, Dow Jones, Wall Street Journal, HuffPost, Intel, Major League Baseball, Mashable, Cox Media Group, National Geographic, News Corp, PGA och Univision. Just Adobes, tungt licensköpande, målgrupp för Experience Cloud.
Och köpet är faktiskt inte så dumt med tanke på Livefyres automatiserande, mer framtidssäkra delar kring ”röriga” områden som sociala media. Det är en affärsmodell som faktiskt går att räkna hem då Coca-Cola lägger enorma pengar på byråer som ska sköta analys och kontroll av sociala media idag. Dessutom är Livefyre fortfarande rätt ensamma inom nischen.
Till skillnad från andra Adobe integrationer av förvärv, som tagit år att ”få bort från olika flikar i en webbläsare” verkade dessutom Livefyres tekniska stack betydligt lättare att integrera. Produkten var bara en vecka efter förvärvet avtäckts integrerad i Adobe Marketing Suite. Gränssnittet såg dessutom likt ut det i Experience Manager redan från start – kanske något Adobe kunnat vara med och påverka som delägare sedan några år tillbaka?
