Google kritiserar IKEA.se, kallas dåligt exempel flera gånger på scen

Under Webbdagarna 2018 vid Waterfront i Stockholm är Google en återkommande talare inför de omkring 1500 deltagarna.

Under Digital Strategi-sessionen tar Googles Lina Hansson upp några viktiga egenskaper från egna UX/Mobile site Accessibility-testet som sökföretaget tycker svenska större retailaktörer och företag sköter mindre bra idag. Det visar sig att svenska företag i snitt ligger en bra bit efter (runt 60-65% i snittresultat) de ledande amerikanska (80-85%). Om man då utgår från Googles eget sätt att mäta användbarhet och mobilanpassning.

Det handlar främst om prestanda som brister inom de svenska företagens mobilwebbar, men även inom kategorisering, navigering och formulär. När Amazon och Zalando tar svenska marknadsdelar allt snabbare måste IKEA, H&M, GinaTricot och andra skärpa till sig rejält menar Google från scen.

Via en del inspelade användningsfall klagar framförallt Google Sverige på HM.com och Adlibris.se som visar upp hela 25-30 sekunders laddtider. Google Mobile benchmark används, här via WebPagetest fully loaded på 3G-lina och inte onload som är betydligt generösare. Google jämför de svenska aktörerna med Amazon.co.uk och Apple.com som har strax över 6 sekunder laddtid i samma testsession.

Google fortsätter sedan klaga på IKEA.se från scen inom områden som både navigering och sökbarhet/intern sökmotor. Att kategorin ”garderob” är svårfunnen ska tom. hela publiken ställa upp och få intyga med sökningar/slagningar i realtid. Allt detta trots att det är sprillans nya IKEA M2 2018 mobilwebben som används. 

Google passar så klart även på att sälja in AMP, som på samma WebPageTest under 3G ska klara av att klocka in på 2 sekunders fully loaded tider. Att AMP för e-handel och retail är på gång berättade Google redan för 7-8 månader sedan.