IBM säljer av hela egna Marketing och e-handelserbjudandet, början på slutet för produktsviterna?

Den senaste månaden har IBM jobbat hårt med att ompaketera egna erbjudandesviten efter att slutförhandlat med riskkapitaliserna på Centerbridge Partners som tar över ”Marketing and Commerce Platform” i sin helhet (”Watson Marketing”, ”IBM – Cognitive marketing”, ”Smarter Commerce” etc.).

Centerbridge tänker använda hela förvärvet för att skapa en separat enhet fokuserad på att sälja till CMO. Företaget ska ledas av Mark Simpson, tidigare VP Offering Management and Strategy – Watson Commerce and Watson Marketing på IBM.

Ett val som förvånat samtliga parter på marknaden, då marknadsföringsstöd och e-handel är bland de hetaste och mest efterfrågade mjukvarudelarna som erbjuds just nu. Dessutom är det ett område IBM lagt miljarder och åter miljarder på genom flera förvärv (se lista nedan) bara de senaste åren.

Enligt officiella informationen tar Centerbridge Partners över allt IBM tidigare erbjudit inom:

• Campaign Automation
• Marketing Assistant
• Media Optimizer
• Customer Experience Analytics
• Content Hub
• Real-Time Personalization
• Personalized Search
• Universal Behavior Exchange
• Intelligent Bidder
• Price & Promotion Optimization
• Payments Gateway

Som innefattar egenutvecklade men främst uppköpta, och separat hållna varumärken som:

Watson Campaign Automation, IBM Tealeaf, IBM Campaign, Customer Experience Analytics, Watson Marketing Insights, IBM Journey Designer, Watson Real-Time Personalization, Watson Content Hub, Watson Commerce, IBM Configure, Price, Quote IBM Digital Commerce, IBM WebSphere Commerce, Watson Commerce Insights, IBM Order Management, IBM Store Engagement, Watson Order Optimizer, IBM Call Center, IBM Inventory Visibility, IBM Watson Pay, IBM Payment Gateway, IBM Dynamic Pricing, IBM Price Optimization, IBM Price Management, IBM Markdown Optimization och Forms Experience. Flera av dessa byggdes inhouse, men förvärv finns i flera fall. Som: Aperto AG, bluewolf, Demandtech, ecx.io, Resource/Ammirati, SilverPop, Tealeaf Technology och Unica.

Många undrar nu om avyttrande är framtiden, snarare än att fortsätta bygga de monolitiska bjässar som Adobe, Salesforce, Oracle och SAP gjort senaste åren genom alla tresiffriga miljardrullningar? Det är ett minst sagt rörigt och mixat förvärvslandskap just nu, med övertaganden inom allt från egna konsultlådor (Sitecore, som därmed går tillbaka till rötterna) till inbrytningar på open source (Adobe Magento) och PIM-förvärv (Sitecore). Det enda som är konsekvent är att det fortfarande är riskkapitalister som säljer och köper martech-satsningarna.