Scott Brinker har släppt 2026 års Martech report och äntligen har vi nått peak verktyg som ökar exponentiellt. Det är egentligen alla kategorier som minskar i år jämfört med förra året. Summan verktyg är nästan exakt samma som 2025 (0,79% fler) men något större sker i bakgrunden i samband med ”AI-fieringen” av allt. Detta då 1367 produkter försvann från listan. Verktyg läggs ned och försvinner i uppköp.
AD:Få ovärderliga råd och kunskap inom området. Öppna upp ett MKSE.com expert online videosamtal på några minuter. Skaffa ett MKSE 🔭 Premium konto idag. En del av MKSE Patreon medlemskapet. Expertutvärdering, personligt stöd plattformsval, intel/databastillgång och rådgivning längs med vägen.
Det var även 40 procent färre nya produkter än 2025. Egentligen skulle siffran blivit negativ om inte området ”CMS” (!) växt så mycket. Brinker tror det handlar om att många CMS tvingats addera funktionalitet för att kunna behandla agenter av olika slag som lett till en utökning inom kategorin.
Content Marketing t ex minskar samtidigt som tusan pga. mycket redaktionellt jobb ska flyttat ut i ChatGPT, Claude, Gemini samt i t ex Salesforce och Hubspots egna CMS-delar. Även om det även här tillkommit en del nya aktörer (139 st mot 176 borttagna). Även säljstöd både minskar och ökar rejält, där mer AI-native stöd verkar tillkomma och putta ut äldre alternativ. Ecommerce Platforms & Carts verkar också öka då en yngre generation verktyg tar plats.
Dessutom konstaterar man att alla ledande verktyg tvingats hoppa in i LLM:ers appstore via MCP stöd. Där syns idag 29 000 addons/tillägg och Adobe, Airtable, Amplitude, Asana, Braze, Canva, Clay, Figma, HubSpot, Intercom, Klaviyo, Mailchimp, Notion, Semrush, Slack, Snowflake, Tableau, Webflow, WordPress, Workato, Zapier, ZoomInfo har aktiverat sina MCP idag.