Adobe nära att köpa upp Marketo Marketing Automation i 20-30 mdr affär

In Adobe AEM, Adobe Magento 2, Adobe Marketo, E-handel, Marketing Automation, Nyheter by Martin Edenström

Knappt har vi hunnit smälta det stora Magento e-handelsförvärvet för 14,6 miljarder SEK innan ett nytt jätteförvärv presenteras av Adobe. Den ledande marketing automation aktören Marketo sägs vara nära att bli en del av Marketing Cloud och Experience Cloud inom Adobe.

Adobes Digital Experience område som inkluderar Marketing och Experience Cloud genererade runt 5,3 miljarder SEK i vinst, enligt senast Adobe kvartalssiffrorna. Det är däremot enbart runt 40% av vad klassiska Adobe Creative Cloud affärsområdet drar in och potential att utöka inom området bedöms fortfarande finnas.

Fler artiklar om ämnet:  Det finns plats för både Dynamics 365 for Marketing och ett Adobe samarbete

Marketo togs så sent som för två år sedan över av Vista Equity Partners köpte ut Marketo från börsen för 16,2 miljarder SEK. Prislappen denna gång ska, enligt ryktena från Kalifornien, placera värdet betydligt högre. Det kan ahndla om en affär på runt 20 till 30 miljarder SEK i rådande högkonjunktur samt med tanke på marknadens intresse för denna typ av martech teknologi. Dessutom sägs Adobe största nenesis, förvärvshungriga Salesforce, drivit upp prislappen.

Adobe har framgångsrikt omvandlat uppköpta Neolane till B2C-fokuserade Adobe Campaign (även om det enligt vissa svenska användare fortfarande, 5 år senare finns integrationer mellan produkterna att göra). En produkt som hjälper till att knyta ihop affärer med större företags marknads- och IT-avdelningar. Marketo sägs vara ett större stöd för Adobe inom B2B sektorn, som är minst lika intressant inom marketing automationstöd som B2C.

Fler artiklar om ämnet:  Roxtec transformeras digitalt i samarbete med Söderhavet och Creuna, använder Marketo

Marketo, som fokuserar främst på marknaden av medelstora och stora kunder, har en omfattande svensk närvaro som vi på MKSE.com kontinuerligt listar här.

Beställarstöd inom e-handel och PIM

MKSE.com har data och kunskap från över 15 000 svenska upphandlingar och plattformsval. Fatta rätt beslut. Gör som SJ, Avanza, KI och TeliaSonera. Anlita en expert inom området. Kontakta oss idag.