Coca-Cola är 138 år gammalt och finns i 220 länder, har 2 miljarder dagliga kundinteraktioner för 200 olika varumärken med hela 2200 kundsegment som matas från 27 content och data sources.
Coca-Cola Company har nu i maj presenterat Project Fizzion i samarbete med Adobe. Det ska vara ett design intelligens-system som omvandlar bolagets många, traditionella brand manual’s till mer intelligenta, anpassningsbara tillgångar. Förhoppningen är att kreativa team framöver ska kunna producera allt innehåll upp till 10 gånger snabbare. Fizzion ska ha Firefly AI-tränats på hur designers jobbar i främst Adobe Creative Cloud, Photoshop och Illustrator och ska därefter stödja och effektivisera lämpligt arbete med varumärken och kampanjer.
Varje varumärke har fått och får löpande efter all AI-träning en egen ”StyleID”. StyleID:er fungerar som en egen guide i realtid som erbjuder en mängd rekommendationer och proaktiva förslag. Vilket kan möjliggöra för Coca-Colas team och byråpartners att generera hundratals lokaliserade kampanjvariationer med bättre precision och konsekvens.0%snabbare ska kreatörerna arbeta, vill Coca-colaAD:Få ovärderliga råd och kunskap inom området. Öppna upp ett MKSE.com expert online videosamtal på några minuter. Skaffa ett MKSE 🔭 Premium konto idag. En del av MKSE Patreon medlemskapet. Experutvärdering, personligt stöd plattformsval, intel/databastillgång och rådgivning längs med vägen.
”Kreatörerna ska kunna fokusera på storytelling, inte formatering.”
Säger Dominik Heinrich, Senior Director of Global Design Intelligence and Tech på bolaget. Med förhoppningsvis färre fel, snabbare exekvering och starkare varumärkesintegritet i skala.
Med alla sina varumärken i så många länder driver Coca-Cola Company ett av de mest komplexa marknadsföringsekosystemen i världen. Att leverera lokalt resonant, varumärkesbaserat kreativt material i denna skala har länge varit en utmaning. Nu hoppas man att AI ska lösa detta.
Coca-cola integrerar med bl a Google, Microsoft, Salesforce och SAP S4 Hana. All data däremot ska sedan 2022 orkestreras via Adobe Workfront, det ska köras hela 622 projekt för 1 022 användare i Coca-colas Adobe Workfront just nu.
Det ska tilläggas att även Coca-Cola har en omfattande relation inom B2B sales och brand arbete tillsammans med Salesforce.