Marketing automation/CXM aktörerna köper upp egna nyhetskanaler

Marketing automation, digital marknadsföring och CXM-aktörerna har insett att ju mer digitalt material och innehåll de förser sina marknadschefer med ju mer lär de sig om dessa och kan därmed utöka inflytande och makt. Oavsett om de är nuvarande kunder eller potentiella.

Det har aldrig funnits så mycket bra marknadsföringsmaterial tillgängligt helt gratis som nu.

Det har gått så långt att IT-bjässar som har pengar, som Adobe, Salesforce, Marketo och Oracle, har investerat i helt egna, delvis förtäckta nyhetskanaler. Alltså fler än Amazons Jeff Bezoz som kommit på att det är en god idé att äga sin egen kanal (i hans fall nyförvärvade Washington Post).

• CMO.com, som riktar sig till just CMO:er, är en aktiv, gratis nyhetskanal helt kontrollerad av ägarna Adobe
• Marketos resurskatalog innehåller allt från guider, ”fusklappar”, webinars, boklubbar, sponsrade evenemang, nyhetsbrev och artiklar om Email Marketing, Lead Management, Event Marketing, Landing Pages, Email Deliverability, Demand Generation, Lead Generation, Lead Nurturing, Lead Scoring, Marketing ROI, Social marketing, Content Marketing, Inbound Marketing, Revenue Disruption, Sales Effectiveness och Marketing Operations.
• Salesforce har en omfattande bloggportal och bjuder på marketing automation whitepapers
• Silverpop har egna Digital Marketing University
• Oracle har mängder med egna bloggar och sponsrar olika typer av ”CMO Awards”.

Även CMS-relaterade CXM-aktörer som SDL Tridion, Sitecore och Acquia Drupal har markant ökat takten med gratis whitepapers och rapporter de släpper. Även om det ivägsända materialet inte är lika tätt kontrollerat och kan följas upp på samma sätt som de aktörer som till 100% jobbar med marketing automation.